Marketingbeiträge
… und Experten antworten. In dieser Ausgabe erklärt Leo Beese, worauf Händler achten sollten, wenn sie eine eigene Marke erfolgreich entwickeln möchten.
Die IHK Ostbrandenburg will verhindern, dass Eberswalder Würstchen künftig woanders produziert werden. Sie besitzt die Kollektivmarke und bindet diese an die Herstellung vor Ort. Der Hersteller
Der Mannheimer Lebensmittelhersteller Wacker will im Rechtsstreit um einen quadratischen Haferriegel das Urteil abwarten. Ritter Sport sieht seine Markenrechte verletzt und fordert einen Rückruf.
Der Markenverband verlangt strengere Kontrollen für große Handelskonzerne. Hintergrund ist ein neues Gutachten der Monopolkommission, das zeige, wie die Marktmacht der Händler den Wettbewerb
3Bears-Gründerin Caroline Nichols zeigt, wie stark Creator-Partnerschaften Marken heute prägen – und warum Co-Creation weit über klassische Influencer-Werbung hinausgeht.
Das Fleischkäsebrötchen ist weit mehr als ein Snack – es ist für Globus Koblenz-Bubenheim ein profitables Geschäftsmodell, ein Symbol für Handwerksqualität und das wichtigste
Der Süßwarenhersteller Hosta präsentiert sich mit neuem Corporate Design, neuem Logo und neuer Website. Impulsgeber war das unternehmensinerne Transformationsprogramm Hostafari. Den
Coca-Cola führt mit 1.823 Aktionen die Liste der meistbeworbenen Marken in Deutschland an. Auf den Plätzen zwei und drei folgen die Biermarken Krombacher und Veltins. Der Deutsche Brauerbund
Mehr als die Hälfte der KI-Nutzer in Deutschland verwendet ChatGPT und Co. bei der Produktsuche. Pay-per-Click-Kampagnen auf Google und Facebook verlieren so für Konsumgütermarken zunehmend an
Der Konsumgüterhersteller Kenvue hat seinen Chef Thibaut Mongon überraschend entlassen. Das Verwaltungsratsmitglied Kirk Perry (Foto) übernimmt übergangsweise die Führung. Das Unternehmen leitet
Eine Umfrage des Datenverbandes Bitkom zeigt wachsende Skepsis deutscher Unternehmen gegenüber Elon Musk und der Plattform X. 63 Prozent halten Musk für gefährlich. Trotz sinkender Aktivität auf
Der Messengerdienst Whatsapp führt erstmals Werbeanzeigen ein. Die Anzeigen sollen ausschließlich im Status-Bereich erscheinen, den täglich 1,5 Milliarden Menschen nutzen. Whatsapp verspricht
Der Hygieneartikel-Hersteller Essity überarbeitet den Markenauftritt seiner Taschentuch-Marke Tempo. Das charakteristische Blau bleibt erhalten, während das T im Schriftzug verkürzt wird. Die
Das Marktforschungsunternehmen Yougov führt ein neues Tool für zielgerichtete Digitalwerbung ein. Diese Lösung basiert auf echten Kaufdaten aus dem firmeneigenen Shopper Panel. Werbetreibende
Die Nestlé-Managerin Maike Abel (Foto) übernimmt den Vorsitz der Organisation Werbungtreibende im Markenverband. Sie folgt auf Uwe Storch, der nach zwei Wahlperioden ausscheidet. Dem neuen
Auf dem OMR-Festival in Hamburg sind Hersteller und Handelsunternehmen der Lebensmittelwirtschaft prominent vertreten. Von Getränkeriesen bis hin zu Molkereiproduzenten – die Branche nutzt die
Marketing hat seine Glaubwürdigkeit verspielt – jetzt braucht es klare Regeln, Ehrlichkeit und Hoffnung auf eine bessere Zukunft.
Der Kosmetikhersteller L'Oréal hat eine neue digitale Plattform für Influencer in der DACH-Region eingeführt. Die Plattform Lorealistar richtet sich vor allem an Influencer mit bis zu 50.000
93 Prozent der deutschen Verbraucher lesen gedruckte Werbeprospekte mindestens gelegentlich. Parallel dazu steigt die Nutzung digitaler Prospekte weiter an. Die Mehrheit der Kunden nutzt beide
Die Beliebtheit von Handelsmarken ist deutlich gesunken. Nur noch 56 Prozent der Verbraucher halten sie für eine gleichwertige Alternative zu Markenprodukten, so eine Studie der
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