Eigenmarken-Liebling Gewinner 2024

Etwa 37 Prozent mehr Bewerbungen als 2023 verzeich­nete der Branchenwettbewerb „Eigenmarken-Liebling 2024“. Nach der Vorauswahl durch die LP und IPLC konnten schließlich 138 Muster bei der Jurysitzung in Augenschein genommen werden.

Eine erste Erkenntnis der Nominierungsphase: In diesem Jahr waren die eingereichten Produkte in Sortiment und Ausführung vielfältiger. „Während wir im ersten Jahr noch einen leichten Überhang aus dem Bereich Molkereiprodukte hatten, kamen die Bewerbungen für den Eigen­marken-Lieb­ling 2024 aus mehr Kategorien“, sagt René Dolata von IPLC (International Private Label Consult), der sich um die Organisation des Wettbewerbs gekümmert hat.

Dabei zeigte sich die große Bandbreite, die Eigen­mar­ken inzwischen abbilden. „Die Trends zu Bio, Nachhaltigkeit und Fleisch- beziehungsweise Fischersatzprodukten sind natürlich ungebrochen, und so konnten wir uns gerade aus diesen Bereichen wieder über viele Teilnehmer freuen“, fügt er hinzu. Prinzipiell sei es spannend, dass bei den Eigenmarken-Produkten viele Innovationen angeboten werden, die neben den etablierten Produkten die Sortimente nach oben hin abrunden.

Alle Sieger in der Übersicht

Potenzial zum Zugpferd

In den zum Teil noch jungen Kategorien Bio sowie Vegetarisch und Vegan haben die Handelsmarken bereits eine führende Rolle übernommen. Sonja Jacobs, ebenfalls von IPLC und Jurymitglied, sieht die Gründe in der Flexibilität: „Der Handel hat hier den besonderen Vorteil, dass er ganze Warengrup­pen mit Produkten unterschiedlicher Hersteller unter einer gemeinsamen Eigenmarke zusammen­führen und vermarkten kann.“ So sei auch zukünf­tig zu erwarten, dass Eigenmarken neue Trends schnell besetzen und für sich beanspruchen werden, da neben der inzwischen hohen Akzeptanz von Private Label auch die Geschwindigkeit bis zur Markteinführung höher sei als bei vergleichbaren Innovationen von Herstellermarken, ist sich Sonja Jacobs sicher.

Nachhaltigkeit ist ein weiteres Thema, das von den Eigenmarken des Handels und insbesondere von dessen Nachhaltigkeitszielen maßgeblich getrieben wird. „Hier sind die Eigen­marken-Produkte schon sehr weit vorne und stetig dabei, die Nachhaltigkeitsaspekte weiter zu verbessern“, erklärt René Dolata.

Mehr Mut beim Design

Er sieht aber auch noch Luft nach oben: „Bei der Optik und dem Design der Verpackungen und Produkte gibt es sicherlich in verschiedenen Warengruppen noch Optimierungsbedarf, um den Kunden am Point of Sale eine klare Orientierung innerhalb der Architektur von Handelsmarken und Herstellermarken zu geben.“ Dolata vermutet auch, dass hybride Hersteller, also solche, die sowohl Private Label als auch eigene Marken produzieren, hier teilweise noch etwas verhalten agieren, um ihre traditionelle Herstellermarke nicht zu torpedieren. Aber auch an dieser Stelle ist ein Umdenken hin zu einem neuen Selbstbewusstsein festzustellen, sagt der Private-Label-Fachmann.

Die Sieger in den Kategorien

Bei den Desserts setzten sich die veganen Fruitballs von Vemondo durch. Die Sorten „Feige, Walnuss, Chia“, „Dattel, Espresso, Banane“ und „Dattel, Kakao, Kokos“ hatte Lidl ins Rennen geschickt.

Kaufland entschied die Kategorie Fisch und Fischersatz komplett für sich: Gold für den Stremellachs der Eigenmarke K-Bio, Silber für den Räucherlachs von K-Bio und Bronze für den veganen „Räucherlax“ aus der Serie K-Take it Veggie.

Sieger bei Fleisch und Wurst sowie deren Ersatzprodukten wurde wiederum die Vemondo-Linie von Lidl: Vegane Tyrolini (Klassik und Chili) holten hier die Goldmedaille.
Kein LP-Wettbewerb ohne den umtriebigen Kaufmann Rocco Capurso vom Remstal-Markt Mack. Sein „Gsälz“ aus frischen Früchten landete 
in der Kategorie Frühstücksprodukte und Brotauf­striche ganz vorne.

Aldi Süd setzte auf „Nur Nur Natur“, das Bio-Eigenmarken-Sortiment. Die Bio-Honig-Reiswaffeln überzeugten die Jury in der Kategorie Gebäck und Riegel. Die Waffeln bestehen ausschließlich aus Vollkornreis, sind ohne Salzzusatz und von Natur aus glutenfrei.

Mit dieser Eigenmarke gewann Aldi Süd auch bei den Getränken. Der Bio-Eistee „Alpenkräuter“ von „Nur Nur Natur“ schmeckte den Juroren nicht nur sehr gut. Es überzeugten auch Verpackungsdesign und ein durchdachtes Etikett.

Kartoffeln, Reis oder Nudeln? In der Kategorie der klassischen Sättigungsbeilagen hatten die Bio-Dinkel-Spirali von Tegut die Nase vorn. Sie stammen aus einer kleinen, familiengeführten Manufaktur und werden mit viel Liebe zum Handwerk hergestellt, sagt Tegut.

Mit „Tasty Food in a Bootle“ landete Lidl bei den Milch- und Milchersatzprodukten auf dem ersten Platz. Mit Sorten wie „Berry Island“, „Banana Paradise“ oder „Choco Heaven“ will der Discounter Fitnessliebhaber und Ernährungsbewusste mit vollwertigen Trinkmahlzeiten ansprechen.

Kaufland schickte das Körperöl mit Bio-Arganöl und Bio-Jojobaöl für die Kategorie Near Food ins Rennen und gewann. Die zertifizierte Naturkosmetik aus der Serie Bevola Naturals platzierte sich vor zwei weiteren Bevola-Produkten.

Rewe füllte das Siegertreppchen bei Nonfood: wiederverwendbare Trinkhalme auf dem ersten Platz, gefolgt von Gabeln aus Holz auf dem Silberrang (zusätzlich Sieger Nachhaltigkeit) und einem Wasserhahnaufsatz zum Entkalken auf dem dritten Platz (zusätzlich Sieger Innovation). Mehr geht eigentlich nicht.

In der Kategorie Obst- und Gemüsesäfte konnte sich wiederum die Kaufland-Eigenmarke K-Bio durchsetzen, und zwar der naturtrübe Apfelsaft. Mit einem Anteil von 30 Prozent Streuobstäpfeln soll der Erhalt entsprechender Streuobstwiesen gefördert werden.

Die Kichererbsenwaffeln von Edeka Bio überzeugten die Juroren als bester salziger Snack im diesjährigen Wettbewerb. Sie haben einen natürlich hohen Proteingehalt. Die Kichererbsen stammen aus kontrolliert ökologischer Landwirtschaft. 

Und noch einmal gewann Aldi Süd mit „Nur Nur Natur“ beim diesjährigen „Eigenmarken-Lieb­ling“: Gold für das Bio-Kimchi in der Sammelkate­gorie Saucen, Nährmittel, Gewürze und Zuberei­tungen.

Die italienischen Tartufo Pistacchio der Kaufland-Eigenmarke K-Favourites belegten den ersten Platz bei den Süßwaren. Sie stammen aus einer kleinen Manufaktur im Piemont.
Der Choco Changer von Aldi war nicht nur die beste Tafelschokolade im diesjährigen Wettbewerb, sondern auch der Gesamtsieger über alle Kategorien (siehe Kasten links).
Zoo Royal Petcare, der hauseigene Hersteller der Rewe-Tiernahrungsprodukte, siegte in der Kategorie Tierbedarf mit Insekten-Sticks für den kleinen Hundehunger zwischendurch.

Wer Wurstersatz mag, sollte zum diesjährigen Eigenmarken-Liebling der Aldi-Süd-Serie My Vay greifen. Der vegane „Leverkäse Aufschnitt“ konnte geschmacklich, aber auch optisch überzeugen.

 

 

 

 

Der „Eigenmarken-Liebling 2025“

Für die nächsten Jahre wünschen sich die Organisatoren noch mehr Bewerbungen. Auch etablierte „Standard“-­Produkte hätten die Möglichkeit, ein echter Eigen­marken-Liebling zu werden. „Generell wissen wir, dass gerade auch die selbstständigen Einzelhändler lokale und regionale Handelsmarken-Produkte entwickeln, und wir sind sicher, dass sich die Leidenschaft, die in diesen Produkten steckt, auch in der Bewertung positiv niederschla­gen würde“, sagt Sonja Jacobs.

Insge­samt wünsche sie sich noch mehr Einsendungen aus dem Near-Food- und Nonfood-Bereich und aus Kanälen, in denen Private Label noch ein vergleichsweise neues Thema ist, etwa im Do-it-yourself-Bereich, bei Babybedarf, Tiernahrung oder Reformhaus-Produkten. „Wir würden uns freuen, wenn wir in den kommenden Wettbewerben noch mehr Kategorien abbilden können, um mit dem Siegel ‚Eigenmarken-Liebling‘ den Verbrau­chern eine echte Orientierung am Point of Sale geben zu können“, blickt René Dolata bereits auf den „Eigenmar­ken-Liebling 2025“.

Alle Sieger in der Übersicht