Marketing und Marken

Marketing und Marken News: Aktuelle Nachrichten zu Marketing und Marken

Marketingbeiträge

Marken besser verkaufen Josef Stollenwerk von Manner Stollenwerk

„Manner wird als sympathische Marke wahrgenommen, und die wachsende Bekanntheit sorgt für weiter steigende Drehzahlen, was die Marktführerschaft im Waffel- Segment
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06.11.2015 - Mit Marken besser verkaufen
Marken besser verkaufen Björn Seifert von FrieslandCampina
„Als Premiummarke wertet Landliebe die Kategorie auf und zieht besonders kaufkräftige Shopper an.“

Die Fragen:
1. Welchen Mehrwert bietet Ihre Marke – auch
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06.11.2015 - Mit Marken besser verkaufen

Lebensmittel Praxis
Marken besser verkaufen Mathias Schlüter von Bahlsen
„Da Süßgebäck zu den Impulskategorien zählt, können die Händler mit Leibniz und Bahlsen in Zweit-platzierungen einen hohen zusätzlichen Mehrwert erzielen.“
1. Welchen
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06.11.2015 - Mit Marken besser verkaufen

Lebensmittel Praxis
Marken besser verkaufen Sven Schenkewitz von Kluth
"Die Küchen Portionen auf einem eigens entwickelten Display tragen ihre Verkaufsförderung quasi schon in den Genen."
1. Welchen Mehrwert bietet Ihre Marke – auch im
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06.11.2015 - Mit Marken besser verkaufen

Lebensmittel Praxis
Marken besser verkaufen Xavier Roussel von Dole Food Company
„In einem Markt, der zunehmend durch profilschwache No-Name- Produkte geflutet wird, ist Dole für Konsumenten ein fester Anker in der Obst- und Gemüseabteilung.“
1. Welchen
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06.11.2015 - Mit Marken besser verkaufen

Lebensmittel Praxis
Marken besser verkaufen Steffan Burmester von DMK

"Wir unterstützen unsere Partner im Handel mit abverkaufs-fördernden Maßnahmen wie 'Gratis-testen-Aktionen', die für Shopper gerade bei neuen Produkten eine größere Rolle
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03.11.2015 - Mit Marken besser verkaufen

Christina Steinheuer
Gastbeitrag Perspektivwechsel

Innovative Ideen entwickeln mit dem Wachstumsdiamanten.

»Der Kopf ist rund, damit das Denken die Richtung ändern kann. Mit dieser Aussage bringt der Maler Francis Picabia eine
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31.08.2015 - Hersteller

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Thomas Backes
Trends Vom vielversprechenden Überflieger zum Flop-Produkt

Ein Großteil der innovativen Konzepte aus der Lebensmittelindustrie schafft es nicht, sich längerfristig im Markt zu positionieren. Diese Flop-Beispiele zeigen, dass die Verbraucher vor allem auf
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31.08.2015 - Hersteller

Tobias Dünnebacke, Dieter Druck, Heidrun Mittler
Oktoberfest Auf geht’s zur Wiesn

Vom Oktoberfest profitiert auch der Lebensmittel-Einzelhandel bundesweit. Mit Aktionen rund um bayerische Spezialitäten können Kaufimpulse gesetzt werden.

Auch in diesem Jahr lockt das
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11.08.2015 - Hersteller

Elke Häberle
ASC-Siegel Siegel mit Erklärungsbedarf

Nur rund ein Viertel der Befragten weiß laut einer GfK-Studie mit dem ASC-Siegel etwas anzufangen. Es gibt einiges zu tun, um mit dem Zeichen im allgemeinen Siegel-Wirrwarr beim Kunden
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03.08.2015 - Sortimente

Dieter Druck
HIT 2015 Innovative Impulsgeber

Die HIT-Befragung der LP zeigt, was Handelsentscheider von den neuen Produkten des vergangenen Jahres halten. Ergänzt durch einen weiteren Bewertungsprozess durch die Marktforscher von Nielsen,
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13.07.2015 - HIT Produkte 2015

Dieter Druck
Feinkost Feiner, kleiner Luxus fürs Feinkostregal

Vielfalt und Internationalität sind bei Feinkost die Markttreiber. Der demografische Wandel hin zu mehr Single-Haushalten führt zudem zu einem breiteren Angebot kleinerer Gebinde. Auf ein veganes
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13.07.2015 - Sortimente

Friederike Stahmann
Convenience Die neue Welt der schnellen Mahlzeit

Der Markt für Convenience-Food ist im Wandel. Eine Chance für Vollsortimenter, Discountern etwas entgegenzusetzen. Handelsunterunternehmen machen mit Eigenmarken Druck.

Kaum Freizeit,
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03.06.2015 - Sortimente

Dieter Druck
„Frei von“ Die Lust auf den Verzicht

Das Attribut „Frei von“ weckt beim Konsumenten immer größeres Interesse. Erste Markenartikler setzen auf Ultra-Clean-Label.

Lieber ohne heißt heute die Devise für viele
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03.06.2015 - Sortimente

Bettina Röttig
Zeitungen und Zeitschriften Zeitschriften sind Garanten für Verbundkäufe

Auch wenn der Markt für Printprodukte weiter rückläufig ist, können Lebensmittelhändler mit Presseerzeugnissen gute Geschäfte machen.

Zeitungen und Zeitschriften zu verkaufen, ist schon
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03.06.2015 - Sortimente

Sonja Plachetta
Diageo „Immer ein Ohr im Handel haben“

Diageo setzt seit 2011 auf eine eigene Außendienst-Mannschaft. Wie das im Handel ankommt, und welche Erfahrungen beide Seiten gemacht haben, darüber sprachen wir mit Verantwortlichen von Diageo
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03.06.2015 - Getränke

Tobias Dünnebacke
TK Technik Energie sparen und Ware in Szene setzen

Freie und ungehinderte Sicht auf die Sortimente: Mit dieser Maxime konzeptionierte AHT Cooling Systems die neue Geräteserie Sydney.

Das High-Tech-Tiefkühlmöbel „punktet mit dezenter
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15.05.2015 - Sortimente

Susanne Klopsch
Mehr als nur Milch Die Ansprüche steigen

Fettreduziert, laktosefrei, biologisch, kalorienarm, Omega-3-angereichert, mit besonders vielen Proteinen – was Milch heutzutage alles „leisten“ können soll, geht auf keine Kuhhaut. Und aus
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15.05.2015 - Molkereiprodukte

Christina Steinheuer
Tiekühlkost Kunden an der Truhe nicht alleine lassen

Auf rund 5,4 Mrd. Euro summiert sich jährlich der Umsatz mit tiefgekühlten Produkten im LEH. Doch es ist mehr drin: Orientierung und Sichtbarkeit der Sortimente sind nur zwei der Impulsgeber für
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15.05.2015 - Sortimente

Susanne Klopsch
Kosmetik Mehr Service und Atmosphäre

Der Markt für Körperpflege und Kosmetik wächst. Profitieren konnten im vergangenen Jahr vor allem die Drogeriemarktketten. Doch der LEH rüstet auf.

Shampoo und Duschgel könnte man im
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26.03.2015 - Drogerieartikel

Bettina Röttig

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