Die Traditionsmarke Kaba erweitert ihr Sortiment um einen Brotaufstrich. Ab Mitte Juni soll eine Haselnuss-Choco-Streichcreme im 350-Gramm-Glas national im Handel erhältlich sein, wie das Unternehmen mitteilte. Die unverbindliche Preisempfehlung liegt bei 3,29 Euro, der Aktionspreis bei 2,29 Euro.

Für Kaba, das seit 2024 zur Krüger Group mit Sitz in Bergisch Gladbach gehört, bedeutet der Schritt den Einstieg in eine neue Produktkategorie. Bislang war die Marke vor allem für Kakao-Getränkepulver bekannt, hatte ihr Angebot aber bereits um Tafelschokoladen und Riegel ausgebaut. Der Brotaufstrich-Markt gilt als hart umkämpft und von etablierten Marken wie Nutella dominiert. „Kaba begleitet Familien seit fast 100 Jahren am Frühstückstisch. Bisher vor allem als Kult-Kakao“, sagte Stefan Ende, Senior Marketing Manager bei Kaba, laut der Mitteilung. Mit der Streichcreme wolle man „eine Kategorie“ erschließen, „in der eine emotional aufgeladene Marke wie Kaba großes Potenzial hat“.

Nach eigenen Angaben verfügt Kaba über eine ungestützte Markenbekanntheit von 88 Prozent, die das Unternehmen auf eine Studie des Marktforschungsinstituts Psyma aus dem September 2023 stützt. Diese Bekanntheit soll den Einstieg in das Brotaufstrich-Regal erleichtern.

Kaba setzt auf Familiendesign und 13 Prozent Haselnussanteil

Die neue Streichcreme enthält den Angaben zufolge einen Haselnussanteil von 13 Prozent und setzt auf Kakao als weitere Zutat. Das Produkt richtet sich vor allem an Familien. Optisch orientiert sich die Verpackung am bekannten gelben Markendesign mit dem Palmen-Logo.

Die Krüger Group, zu der Kaba gehört, beschäftigt nach eigenen Angaben rund 5.700 Mitarbeiter an 21 Standorten in zehn Ländern. Das Unternehmen bezeichnet sich als europaweiten Marktführer bei Instant-Produkten wie löslichen Kaffee-, Tee- und Kakaospezialitäten. Zum Portfolio der Gruppe zählen neben Kaba auch Marken wie Schogetten und Fritt.