Insgesamt habe der Cola-Markt in Ostdeutschland 2017 nach Angaben von Marktforschern einen Rückgang von 2,7 Prozent verbucht. Getragen von der Nachfrage nach regionalen Produkten bleibe die Marke Vita Cola in ihrer Sparte Marktführer in Thüringen und hinter dem US-Konzern Coca Cola die Nummer zwei in Ostdeutschland. Abgefüllt wird sie nicht nur in Schmalkalden, sondern auch bei den Hassia-Tochterfirmen in Lichtenau in Sachsen und Bad Doberan in Mecklenburg-Vorpommern. Bundesweit sei Vita Cola die größte deutsche Cola-Marke, die allerdings hinter den internationalen Anbietern rangiere, erklärte Markensprecher Paul K. Korn.

Unter der Dachmarke Vita Cola - die braune Brause wurde bereits in der DDR unter diesem Namen hergestellt - werden nach Unternehmensangaben inzwischen zwölf alkoholfreie Erfrischungsgetränke vertrieben, darunter fünf Limonaden. Im März gestartet sei die Produktion von Energydrinks. "Der Markt für Energydrinks zeigt sich seit Jahren wachstumsstark", begründete Korn den Einstieg in dieses Segment. Thüringer Waldquell und damit Vita Cola gehört zur hessischen Hassia-Gruppe.