Paypal hat seinen Vorsprung als meistgenutztes Zahlungsmittel im deutschen Online-Handel weiter ausgebaut. Der Online-Bezahldienst erreichte im Jahr 2024 einen Marktanteil von 28,5 Prozent, wie das EHI in seiner Studie „Online-Payment 2025“ mitteilte. Dies entspricht einem Anstieg von 0,8 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr.
Der Kauf auf Rechnung landete mit einem Anteil von 25,8 Prozent auf dem zweiten Platz, verlor aber im Vergleich zu 2023 knapp einen Prozentpunkt. Das Lastschriftverfahren folgt mit 17,3 Prozent auf Rang drei vor Kredit- und internationalen Debitkarten mit 12,3 Prozent, wie das EHI auf seinem Payment Kongress in Bonn bekannt gab.
„Der Marktanteil von Paypal wäre noch deutlich höher, wenn Marktführer Amazon diese Zahlungsart anbieten würde“, erklärte Payment-Experte Horst Rüter laut der Mitteilung. Bei Amazon dominieren nach seinen Angaben Lastschrift und Kreditkarte, die bei den meisten anderen Online-Händlern eine geringere Rolle spielen.
Paypal gab erst vor wenigen Tagen bekannt, nicht nur im Online-Handel, sondern auch im stationären Einzelhandel Fuß fassen zu wollen. Verbraucher können dann über die Paypal-App mit ihrem Smartphone überall dort bezahlen, wo kontaktlose Mastercard-Zahlung akzeptiert wird.
Ratenkauf verdoppelt Marktanteil in drei Jahren
Eine bemerkenswerte Entwicklung zeigt der Ratenkauf. Dieses Zahlungsverfahren, zu dem auch Buy-now-pay-later-Angebote zählen, verdoppelte seinen Umsatzanteil in den vergangenen drei Jahren. Mit einem Anteil von 4,3 Prozent liegt der Ratenkauf in Deutschland aber noch deutlich unter dem Niveau anderer Länder. Nach Angaben des EHI erzielen Händler mit dem Ratenkauf die höchsten durchschnittlichen Einkaufsbeträge aller Zahlungsarten im Online-Handel.
Die Bedeutung von Wallet-Lösungen dürfte künftig zunehmen. 46,8 Prozent der Händler planen die Einführung von Apple Pay, 36,2 Prozent wollen Google Pay in ihren Zahlungsmix aufnehmen. Zudem ist im vergangenen Jahr mit Wero ein neuer europäischer Bezahldienst als Konkurrenz zu den internationalen Anbietern gestartet.
