Die Deutschen kaufen Adventskalender am häufigsten für sich selbst. 27 Prozent der Verbraucher beschenken sich mit einem Adventskalender, wie eine aktuelle Umfrage des Marktforschungsunternehmens Yougov ergab. Damit liegt der Anteil der Selbstbeschenker über dem Anteil derjenigen, die einen Adventskalender für Kinder kaufen.
8 Prozent basteln Adventskalender selbst
Für Kinder erwerben 25 Prozent der Befragten einen Adventskalender, für Partner 21 Prozent. Jeweils 4 Prozent kaufen einen Kalender für Freunde oder Eltern, wie Yougov in einer repräsentativen Befragung von gut 2.000 Menschen ab 18 Jahren ermittelte.
8 Prozent basteln ihre Adventskalender selbst, während gut ein Drittel der Befragten ganz darauf verzichtet. „Der Adventskalender ist längst mehr als eine Kindheitstradition – er ist ein fest etabliertes Konsumritual in der Vorweihnachtszeit“, erläutert Yougov-Konsumforscherin Petra Süptitz.
Beauty- und Kosmetikkalender am zweitbeliebtesten
Besonders Frauen und Menschen unter 35 Jahren kaufen sich überdurchschnittlich oft selbst einen Adventskalender. Gut ein Drittel der Käufer lebt mit Kindern in einem Haushalt.
Die mit Abstand beliebteste Variante sind Adventskalender mit Schokolade oder Süßigkeiten, die 60 Prozent der Befragten bevorzugen. Es folgen Kalender mit Beauty- und Kosmetikprodukten mit 20 Prozent sowie Kalender mit Getränken wie Tee, Kaffee oder Bier mit 16 Prozent.
Mehrheit will nicht mehr als 50 Euro ausgeben
Schoko-Adventskalender sind in den vergangenen Jahren beliebter geworden. Der Absatz wuchs von knapp 21,9 Millionen Stück im Jahr 2020 auf etwa 26,4 Millionen Stück im Jahr 2024, so Yougov. Die Mehrheit der Verbraucher will für einen Adventskalender nicht mehr als 50 Euro ausgeben. Lediglich jeder Zehnte ist bereit, mehr zu investieren. Bei Verbrauchern unter 35 Jahren ist die Bereitschaft zu höheren Ausgaben überdurchschnittlich ausgeprägt.
