Doch die heimischen Wettbewerber sollten sich nicht zu sicher fühlen. Seit Jahren gewinnt das Unternehmen Marktanteile. Das liegt neben der Stammmarke auch am „Flavoured Beer“ Desperados. Der diesjährige Sieger in der hart umkämpften Kategorie Bier kommt dann auch nicht aus München oder dem Sauerland, sondern aus dem Hause Heineken. Die Sorte Desperados Lime mit dem „frischen Kick Limette und Kaktus“ (O-Ton Werbung) schmeckt durch den leichten Geschmack und die 3 Prozent Alkoholgehalt besonders erfrischend und soll sich laut Unternehmen insbesondere für Feieranlässe tagsüber bei Sonnenschein eignen. Desperados Lime ist in der ikonischen 330-Milliliter-Premium-Einzelflasche im Vierer-Pack erhältlich. „Die deutschen Verbraucher suchen zunehmend nach Abwechslung, wenn es um ihre alkoholischen Getränke geht, zum Beispiel bei flavoured Bieren. Darüber hinaus sehen wir eine wachsende Nachfrage nach alkoholfreien und alkoholarmen Bieren, da die Verbraucher nach Trinkoptionen suchen, die zu ihrem zunehmend gesunden Lebensstil passen“, erklärt Frida Boeke, Brand Managerin Desperados bei Heineken Deutschland gegenüber der Lebensmittel Praxis. „Wir haben Desperados Lime entwickelt, um diesem aufkommenden Trend nachzugehen und sind begeistert, dass unser Produkt durch die tolle Auszeichnung der Lebensmittel Praxis und damit durch unsere Verbraucher so positiv bewertet wird!“
Bier - Gold Desperados Lime/Heineken Deutschland
Öfter mal was Neues: Heineken ist in der Brau-Welt ein Riese, aber in Deutschland nur ein Zwerg. So bisher das Standing des niederländischen Brauriesen.
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Regional-Star 2025Nominierte in der Kategorie Verarbeitung
Hier stellen wir Ihnen die Nominierten in der Kategorie Verarbeitung vor. Konzepte zum Aufbau regionaler Verarbeitungsstrukturen und Prozesse, zum Beispiel Waren-Bündelung/Logistik, Verarbeitung/Veredelung.
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Hier stellen wir Ihnen die Nominierten in der Kategorie Marketing vor. Kommunikationsstrategien, Aktionen und Präsentationen von Regionalkonzepten am PoS, online oder auf Messen.
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