JAB hatte bis vor Kurzem hauptsächlich in Kaffeekonzerne sowie Kaffeehäuser und Bäckereiketten investiert. Anfang 2018 hatte die Holding den US-Limonadenhersteller Dr Pepper Snapple übernommen und ihn mit dem Kaffeeröster Keurig verschmolzen. „Wenn wir es nur bei traditionellen Kaffeeprodukten belassen würden, hätten wir irgendwann ein Wachstumsproblem“, sagte Harf.
Die Reimanns gehören zu den reichsten Familien in Deutschland. Die JAB Holding verwaltet nach Angaben von Harf ein Vermögen von rund 100 Milliarden Dollar. Der größte Teil stamme von den Reimanns, der Rest von externen Investoren und der Führung der Holding.