Das Marktforschungsunternehmen Yougov hat untersucht, wie sich die Nutzung von Abnehmspritzen auf das Einkaufsverhalten der Deutschen auswirkt. Die Ergebnisse zeigen: Nutzer der Medikamente kaufen andere Produkte als der Durchschnitt der Bevölkerung. Mehr als vier Millionen Haushalte in Deutschland nutzen bereits sogenannte GLP-1-Medikamente wie Ozempic, Wegovy oder Mounjaro oder ziehen deren Nutzung in Betracht, wie Yougov mitteilte. 63 Prozent der Erwachsenen haben demnach bereits von den injizierbaren Medikamenten zur Gewichtsreduktion gehört.

Die Medikamente erhöhen das Sättigungsgefühl und verlangsamen die Verdauung. Dies führt nach Angaben von Yougov zu messbaren Veränderungen im Ess- und Kaufverhalten. Aktive Nutzer richten ihre Einkäufe stärker auf portionskontrollierte Formate und nährstoffreiche, funktionale Produkte aus. Routinefreundliche, praktische Lösungen gewinnen gegenüber Neuheits- und Impulskäufen an Bedeutung, teilte das Unternehmen mit. Der Fokus verschiebe sich hin zu Produkten, die sich reibungslos in bestehende Tagesabläufe integrieren lassen.

Daten aus dem Yougov FMCG Shopper Panel Deutschland zeigen den Angaben zufolge Unterschiede zwischen den Warenkörben von aktiven GLP-1-Nutzern, Personen mit Nutzungsabsicht und der Gesamtbevölkerung. Personen, die eine Nutzung in Erwägung ziehen, bleiben demnach offener für Convenience- und Impulskäufe. „Viele Menschen fühlen sich derzeit ungesehen, wahrgenommene Anerkennung geht zunehmend verloren. In der Folge wächst der Druck zur Selbstoptimierung“, zitierte Yougov Anna-Katharina Kraus, Senior Director Insights & Future Growth bei Yougov, in der Mitteilung. „Abnehmspritzen bieten hier einen attraktiven Weg, schnell sichtbare Ergebnisse zu erzielen – und sich dadurch besser zu fühlen.“

Yougov sieht wachsenden Druck zur Selbstoptimierung

Die Veränderungen beschränken sich nicht auf Lebensmittel. Personen mit Nutzungsabsicht greifen häufiger zu rezeptfreien Produkten für Verdauungsbeschwerden und geben in diesem Bereich mehr aus als der Durchschnitt, wie Yougov mitteilte. Aktive GLP-1-Nutzer investieren demnach häufiger in Nahrungsergänzungsmittel für Haut, Haare und Nägel. „Wenn es um das langfristige Wohlbefinden geht, wirkt eine Vielzahl an Optionen nicht befreiend, sondern lähmend. Konsumenten suchen nicht nach mehr Auswahl, sondern nach Vertrauen“, zitierte das Unternehmen Kraus in der Mitteilung.

Die Studie basiert auf Daten von über 100.000 Haushalten in 31 Märkten weltweit. Yougov führte sie in Kooperation mit Europanel und Kantar durch. In Deutschland leben laut der Deutschen Adipositas-Gesellschaft 25 Prozent der Erwachsenen mit Adipositas. 67 Prozent der Männer und 53 Prozent der Frauen gelten als übergewichtig.