Der Industrieverband Agrar benennt seine Kommunikationsmarke um. Wie der Verband mitteilte, heißt die Initiative künftig „feldhelden“ statt „Die Pflanzenschützer“. Mit der Neuausrichtung rückt der IVA die Menschen in der Landwirtschaft in den Mittelpunkt.

Ganzheitlicher Ansatz modernen Pflanzenbaus

„Mit feldhelden geben wir den Menschen in der Landwirtschaft eine Bühne. Sie verdienen Anerkennung für ihren unermüdlichen Einsatz - und eine Plattform, auf der ihre Geschichten gehört werden“, erklärte Christoph Kossler, verantwortlich für Online-Kommunikation im IVA. Der Verband will der Gesellschaft nach eigenen Angaben ein realistisches Bild der Arbeit vermitteln, die hinter den gefüllten Supermarktregalen steckt.

Die Initiative steht unter dem Leitgedanken „Gesunde Pflanzen. Sichere Ernten. Für uns alle.“ Der IVA will damit nach eigenen Angaben einen sachlichen Dialog zwischen Landwirtschaft und Gesellschaft fördern. Im Mittelpunkt steht der ganzheitliche Ansatz des modernen Pflanzenbaus. Dieser umfasst neben chemischem Pflanzenschutz auch biologische Verfahren, Mineraldünger, neue Züchtungsmethoden, digitale Werkzeuge und gezielte Biodiversitätsförderung.

IVA baut 'Schau ins Feld!'-Aktion aus

Ein zentraler Bestandteil der Initiative bleibt die Aktion „Schau ins Feld!“. An dieser beteiligen sich laut IVA bereits über 1.000 Landwirte in Deutschland. Die Aktion zeigt, was geschieht, wenn Landwirte auf Pflanzenschutz verzichten. Sie lädt Verbraucher ein, sich direkt am Feldrand zu informieren. Der Verband kündigte an, er wolle die Initiative in den kommenden Monaten mit Hoftagen, Medientrainings und weiteren Kommunikationsangeboten ausbauen.

Der IVA vertritt nach eigenen Angaben die Interessen von 47 Herstellern von Betriebsmitteln für den Pflanzenbau in Deutschland. Die Mitgliedsunternehmen arbeiten in den Bereichen Pflanzenschutz, Pflanzenernährung, Pflanzenzüchtung, Biostimulanzien und Schädlingsbekämpfung.