Sensormatic Solutions hat die umsatzstärksten Einkaufstage für das Weihnachtsgeschäft 2025 in Deutschland prognostiziert. Die vier Adventssamstage sowie der Samstag nach dem Black Friday werden laut der Studie Christmas Shopper Sentiment Survey 2025 die Spitzenplätze belegen.
Historische Frequenzdaten und aktuelle Trends
Der letzte Adventssamstag am 20. Dezember 2025 wird voraussichtlich der umsatzstärkste Tag sein. Ihm folgt dicht der 29. November, der Samstag nach dem Black Friday, der sich zunehmend als fester Aktionstag etabliert. Die weiteren Plätze belegen der zweite und erste Adventssamstag (13. und 6. Dezember) sowie der Samstag nach Weihnachten (27. Dezember).
Die Prognosen stützen sich auf historische Frequenzdaten und aktuelle Trends, die das Analysetool ShopperTrak Analytics erfasst. Dieses Tool wertet jährlich rund 40 Milliarden Kundenbesuche weltweit aus.
Verbraucher setzen auf Schnäppchenjagd
Die Studie zeigt zudem, dass die Schnäppchenjagd das Weihnachtsgeschäft 2025 prägen wird. Die befragten Verbraucher in Deutschland wollen 60 Prozent mehr Zeit in die Suche nach Angeboten und Aktionen investieren als im Vorjahr. Für 32 Prozent der Studienteilnehmer sind Rabatte und Sonderaktionen im Geschäft ein entscheidender Faktor für ihre Kaufentscheidung.
Andy Sumpter, EMEA Retail Consultant bei Sensormatic Solutions, erwartet zwei gegenläufige Trends im Kaufverhalten: „Die einen starten früh mit dem Geschenkekauf, um ausreichend Zeit für die Schnäppchenjagd zu haben und die Ausgaben auf mehrere Gehaltszahlungen zu verteilen. Die anderen kaufen erst in letzter Minute ein und spekulieren bewusst auf letzte Preissenkungen.“
Mehr als 66 Prozent der deutschen Verbraucher wollen bereits Anfang Dezember mit dem Weihnachtseinkauf beginnen. Besonders ausgeprägt ist dieser Vorsatz bei Millennials (77 Prozent) und der Generation Z (76 Prozent).
