Deutsche Handelsunternehmen investieren durchschnittlich 67.000 Euro pro Jahr in Influencer-Marketing. Dies entspricht 7 Prozent des gesamten Werbebudgets, wie der Digitalverband Bitkom mitteilte. Fast 90 Prozent der Unternehmen erreichen durch die Zusammenarbeit mit Influencern neue Zielgruppen.
Mehr als ein Drittel der Händler gibt laut der Mitteilung bis zu 10.000 Euro jährlich für Influencer-Marketing aus. 39 Prozent investieren bis zu 100.000 Euro. Nur 6 Prozent der Unternehmen wenden mindestens 100.000 Euro auf. Ein Prozent der Händler setzt sogar eine Million Euro oder mehr ein.
„Beim Influencer-Marketing ist die Höhe des Budgets zunächst nicht so wichtig, sondern vor allem, wie man es einsetzt“, erläuterte Nastassja Hofmann, Retail-Expertin beim Bitkom. „Der Influencer muss zum Unternehmen passen – und dann lassen sich auch bei geringer Investition enorme Umsätze erzielen.“
Bitkom-Studie zeigt positive Erfahrungen
Vier von fünf Unternehmen, die bereits Erfahrungen mit Influencer-Marketing gesammelt haben, bewerten bezahlte Beiträge auf Influencer-Profilen als lohnenswerter im Vergleich zu klassischer Werbung. Die Hälfte der erfahrenen Händler hält eine Zusammenarbeit mit Influencern auch in der Kommunikation mit anderen Unternehmen für sinnvoll. Nur 17 Prozent der Unternehmen mit Influencer-Erfahrung sehen das Marketing-Instrument als überschätzten Hype. Bei Unternehmen ohne eigene Erfahrung liegt dieser Anteil mit 46 Prozent deutlich höher.
Grundlage der repräsentativen Studie im Auftrag des Bitkom sind Befragungen von 505 Handelsunternehmen ab 10 Beschäftigten in Deutschland. 67 dieser Unternehmen haben bereits mit Influencern zusammengearbeitet.
