Trotz einer sichtbaren Zurückhaltung bei den Ausgaben zeigen sich die deutschen Verbraucher optimistischer, wenn es um den Einkauf von Produkten des täglichen Bedarfs (FMCG) geht. So sind sie beispielsweise nach wie vor bereit, für nachhaltige Produkte einen höheren Preis zu zahlen. 39 Prozent der Befragten gaben an, dass sie dazu neigen, umweltfreundliche Marken zu kaufen. „Die Pandemie löste erhebliche Veränderungen im FMCG-Bereich aus: Produkte in einigen Kategorien mussten neu positioniert werden, um den Umsatz zu halten, andere profitierten von neuen Konsumanlässen zu Hause. Wiederum einige Kategorien erfreuten sich einfach eines wachsenden Umsatzes aufgrund der neuen Nachfrage. Was wir auch gesehen haben, ist, dass sich trotz der Pandemie grundlegende Verbrauchertrends weiterentwickelt haben, wie beispielsweise der Trend zum verantwortungsvollen Konsum und die Vorliebe für nachhaltige Produkte. In schwierigen Zeiten sind die Deutschen auch bereit, sich um die Gesellschaft als Ganzes zu kümmern“, sagt Sandra Braeunlein-Reuss, Director Consumer Insights West Europe bei Nielsen.
„Obwohl die Impfstoffe nun in einer Reihe von Ländern verfügbar sind, glaubt die Mehrheit der Deutschen nicht, dass die Pandemie im kommenden Jahr vorbei sein wird. Dieser konservative Ausblick wird die Konsumausgaben überschatten, die sich wahrscheinlich weiterhin auf Heimwerkerbedarf und Güter des täglichen Bedarfs konzentrieren werden. Die Tendenz zum Sparen wird auch im Jahr 2021 anhalten", so das Fazit von Sandra Braeunlein-Reuss.
Der Nielsen Covid Sentiment Tracker ist eine Online-Umfrage, die in sieben europäischen Märkten durchgeführt wird: Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, Schweden und Russland. Die Umfrage wurde vom 7. bis 12. Dezember mit einer Stichprobengröße von 1000 Online-Teilnehmern in jedem Land durchgeführt, die die Online-Bevölkerung des jeweiligen Landes repräsentieren.
