Der Vorwurf der Amerikaner: Der Markenname des deutschen Discounters sei zu leicht mit der Marke von Kroger zu verwechseln. Die Lidl-Eigenmarke heißt „Preferred Selection", die Kroger-Marke "Private Selection". Vermarktet werden unter dem jeweiligen Label etwa Feinkostprodukte. Dahinter stecke unfairer Wettbewerb, ungerechtfertigte Bereicherung und Verbrauchertäuschung, so Kroger. Vor allem sollen, so Medienberichte, Verpackungen und Werbematerialien mit der Bezeichnung "Preferred Selection" vernichtet werden.
Der US-Konzern geht in seinen Forderungen aber noch weiter. Er verlangt, dass Lidl ihm den Gewinn überweist, den der Discounter mit Artikeln der Marke erwirtschaftet hat, und fordert weiteren Schadenersatz. Lidl droht damit ein erster Rückschlag im US-Markt.
