Der Online-Supermarkt Knuspr verzeichnet ein starkes Wachstum bei Eigenmarken. Im Jahr 2025 wuchs der Umsatz mit Eigenmarken um 123 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, wie das Unternehmen mitteilte. Mehr als jede zweite Bestellung enthielt mindestens ein Eigenmarkenprodukt.
Nach Angaben von Knuspr enthielten 56,8 Prozent aller Bestellungen in Deutschland im Jahr 2025 mindestens ein Eigenmarkenprodukt. Besonders stark entwickelten sich den Angaben zufolge Kategorien wie Milch- und Molkereiprodukte, Käse sowie Papier- und Hygieneartikel. Auch in neueren Segmenten wie Back- und Dessertprodukten sowie Babynahrung verzeichnete das Unternehmen ein schnelles Wachstum. In sensiblen Kategorien wie Babynahrung setzt Knuspr nach eigenen Angaben auf hohe Standards, darunter Demeter-zertifizierte Produkte.
„Viele Kunden wollen auch 2026 bewusst sparen, ohne Abstriche bei Qualität oder Herkunft zu machen“, zitierte das Unternehmen Richard Harris, General Manager von Knuspr, in der Mitteilung. „Unsere Mission ist es, möglichst vielen Menschen Zugang zu guten Lebensmitteln zu verschaffen“, so Harris weiter. Eigenmarken ermöglichten es, hochwertige Produkte zu Discountpreisen anzubieten.
Knuspr plant Ausbau auf 1.500 Eigenmarkenprodukte
Aktuell bietet Knuspr in Deutschland 455 Eigenmarkenprodukte an. Zu den Marken zählen unter anderem Miil, Moddia, Pappudia, Kitchin und Dacello. Das Sortiment deckt zentrale Alltagskategorien ab, darunter Frische- und Kühlprodukte, haltbare Lebensmittel sowie Non-Food-Artikel. In mehreren Warengruppen erzielen Eigenmarken laut Knuspr einen höheren Verkaufsanteil als Markenprodukte, darunter Papier- und Hygieneartikel, Nüsse sowie Fisch und Meeresfrüchte.
Das Unternehmen plant, sein Eigenmarkensortiment innerhalb der nächsten zwölf bis 18 Monate auf bis zu 1.500 Produkte auszubauen. Der Ausbau hänge von der lokalen Nachfrage ab, teilte Knuspr mit. Das Unternehmen verwies zudem auf eine aktuelle Analyse von Mc Kinsey, wonach bereits rund 39 Prozent des Lebensmittelumsatzes in Europa auf Eigenmarken entfallen.
