Zum chinesischen Neujahr 2026 präsentierte Lee Kum Kee die Kampagne „Momente zum gemeinsamen Genießen“ – eine Hommage an die besondere Bedeutung und die verbindende Kraft des Essens, das Menschen und Gemeinschaften zusammenbringt.
Für viele Familien auf der ganzen Welt ist das chinesische Neujahr das wichtigste Ereignis im Kalender: eine Zeit des Zusammenkommens, in der traditionelle Gerichte geteilt und Bräuche an die nächste Generation weitergegeben werden. Tief im kulinarischen Erbe von Lee Kum Kee verwurzelt, richtete die Kampagne den Blick über die festliche Symbolik hinaus auf die emotionale Dimension dieser besonderen Saison – auf Zusammenhalt, Dankbarkeit und gelebte Verbundenheit.
Die Kampagne „Momente zum gemeinsamen Genießen“ verdeutlichte, wie Essen als universelle Sprache Fürsorge und Zugehörigkeit ausdrückt. In einer zunehmend schnelllebigen Welt gewinnt bewusst gemeinsam verbrachte Zeit immer mehr an Wert. Authentisch und nahbar zeigte die Kampagne, wie die charakteristischen Soßen und Würzmittel von Lee Kum Kee alltägliche Mahlzeiten in festliche Genussmomente verwandeln – vertraute Aromen bewahren und zugleich Raum für neue Erinnerungen am gemeinsamen Tisch schaffen. Gerichte aus verschiedenen Kulturen unterstreichen dabei die zentrale Botschaft der Marke: Essen überwindet Grenzen und verbindet Menschen durch gemeinsame Geschmackserlebnisse und Rituale.
Umgesetzt wurde die Kampagne als kreativer Multi-Channel-Ansatz über digitale Plattformen hinweg sowie im Einzelhandel. Ausdrucksstarke Bildwelten fingen die Wärme und Energie des chinesischen Neujahrs ein, während Social-Media-Inhalte das Publikum dazu einluden, über die eigenen Traditionen und die Menschen nachzudenken, die ihnen am meisten bedeuten.
Ein besonderes Highlight war die Einführung von KeeKee – einer kleinen Auster mit großem Herzen – als neues Maskottchen von Lee Kum Kee. Über verschiedene Kampagnen-Touchpoints hinweg führte KeeKee interessierte Verbraucherinnen und Verbraucher charmant durch die reichen Traditionen und die herzliche Bedeutung des chinesischen Neujahrs.
Ein weiterer Höhepunkt der Kampagne „Momente zum gemeinsamen Genießen“ war die interaktive Aktion „Gewinne einen Wunsch“. An einem Pop-up-Stand im Berliner Einkaufszentrum ALEXA konnten Besucherinnen und Besucher ihre Wünsche für das neue Jahr digital einreichen und symbolisch an einen Wunschbaum hängen – eine moderne Interpretation der traditionellen Neujahrsbräuche. Die Aktion fand großen Anklang: Nach und nach entstand ein dicht behangener Wunschbaum als sichtbares Zeichen der Sehnsucht nach Gemeinschaft und Verbundenheit. Fünf der eingereichten Wünsche wird Lee Kum Kee auswählen und erfüllen.
Für Lee Kum Kee ist das chinesische Neujahr also nicht nur ein saisonaler Anlass, sondern zugleich eine Gelegenheit, den eigenen Gründungsgedanken zu bekräftigen: dass gemeinsames Essen Brücken zwischen Menschen baut und als universelle Sprache der Liebe Generationen, Geografien und Kulturen verbindet.
Mit dem kontinuierlichen Ausbau der Markenpräsenz in Europa bleibt die Marke ihrem Anspruch an Qualität, Authentizität und Innovation treu – und folgt konsequent seiner Vision: Wo Menschen sind, da ist Lee Kum Kee.
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