Der Lieferdienst Flink hat seinen 100. Standort in Deutschland eröffnet. Das Unternehmen nutzt den Start in Erfurt für eine Marketingkampagne, die sich direkt an Kunden vor stationären Supermärkten richtet, wie Flink mitteilte.
Vier Wochen lang platziert Flink mobile Werbeflächen und Plakate vor Lebensmittelhändlern. Die Kampagne läuft von der 48. bis zur 51. Kalenderwoche. Mit Slogans wie „Kochst du schon oder stehst du noch an?“ und „Anstellen? Bestellen!“ wirbt das Unternehmen für seinen Lieferservice, während Kunden im Supermarkt anstehen.
„Wir wollen Flink nicht als Snack-Service positionieren, sondern als Supermarkt der Zukunft“, zitierte das Unternehmen seinen Marketingchef Idan Haim in der Mitteilung. „Deshalb gehen wir dorthin, wo die Kunden ihr bisheriges Verhalten hinterfragen – direkt an den Ort, der für Warten und Schleppen steht.“ Die Kampagne sei kein klassisches Außenwerbung, sondern ein Marketing-Stunt, so Haim weiter.
Flink setzt auf lokale Bezüge und verschiedene Werbekanäle
Flink setzt in Erfurt auf einen Mix aus verschiedenen Werbekanälen. Neben den mobilen Werbeflächen nutzt das Unternehmen digitale Außenwerbung, klassische Plakatwerbung, Kinowerbung und Postwurfsendungen über die Deutsche Post. Die Kampagne greift lokale Bezüge auf, etwa mit Motiven wie „Erfurt blüht auf“ in Anspielung auf die Blumenstadt. Den Angaben zufolge will Flink den Erfolg über die Zahl der Bestellungen und Neukunden messen.
Die Herausforderung liege darin, ein neues Einkaufsverhalten zu etablieren, teilte das Unternehmen mit. In Erfurt gebe es noch keinen direkten Wettbewerb durch andere Schnelllieferdienste. Die Kampagne entwickelte Flink nach eigenen Angaben komplett im eigenen Marketingteam. Für die Platzierung arbeitet das Unternehmen mit lokalen und nationalen Medienpartnern zusammen.
