Inhaltsübersicht
Seite 2 von 2
Insgesamt hat die Marke Frosch 2011 laut Feier ein deutliches Wachstum gezeigt, obwohl sie bei einem „großen Drogerieunternehmen ausgelistet wurde“. Die Kunden hätten einfach die Einkaufsstätte gewechselt. Getragen wurde das Wachstum vor allem durch die Putzmittel.Verpackungen auf Zuckerrohrbasis
Seit vergangenem Jahr setzt Ecover, Hersteller ökologischer Wasch- und Reinigungsmittel, bei den Verpackungen der flüssigen Wasch- und Reinigungsmittel auf „grünes“ Polyethylen auf Zuckerohrbasis. In diesem Frühjahr werden auch die Flaschenkörper der Reiniger aus diesem Rohstoff gefertigt. „Ein zweistelliges Wachstum in LEH und Drogeriemärkten“, bilanziert County-Manager Dirk Seifert für 2011. Besonders Geschirrspülmittel seien sehr erfolgreich: „Sie sind häufig das Einstiegsprodukt, über das neue Kunden zur Marke finden.“Nicht ganz so zufrieden ist Vileda-Vertriebsdirektor Michael Richter mit dem Marktauftritt des Naturals-Bodenreinigungssystems. Die Weinheimer halten dennoch an dem System fest, das auf Basis natürlicher, nachwachsender Rohstoffe sowie recycelter Materialien hergestellt wird. „Sehr zufriedenstellend“ ist hingegen die Entwicklung bei der UltraMat Box und dem 1-2-Spray. „Dabei haben sich vor allem die Unterstützungsmaßnahmen direkt am PoS für alle ausgezahlt“, so Richter, denn der Händler profitierte durch gestiegene Durchschnittsbons.
Im stark besetzten Markt der Vollwaschmittel hatte Procter & Gamble 2011 mit dem Lenor Vollwaschmittel einen beachtlichen Erfolg. Besonders erfreulich sei der große Anteil am „umsatzstarken Regalgeschäft“.
Reizthema bleiben die hohen Rohstoffpreise. Die wenigsten sehen sich in der Lage, die Preise nicht zu erhöhen. Probleme sieht Wolfgang Feier (Erdal-Rex) vor allem in den Kategorien, „wo die Margen auf beiden Seiten bereits heute kritisch sind. Gelingen hier kurzfristig keine Steigerungen der Verkaufspreise, wird es relativ bald zu einem weiteren Schwund von sowohl Hersteller- als auch Handelsmarken kommen.“
Der WPR-Markt
Nach Erhebungen der Symphony IRI Group, die deren Geschäftsführer Rainer Anskinewitsch bei einer Pressekonferenz des Industrieverband Körperpflege- und Waschmittel (IKW) präsentierte, sind Verbrauchermärkte ab 800 qm mit einem Marktanteil von rund einem Drittel des Umsatzes der dominierende Vertriebskanal für WPR – mit zunehmender Bedeutung. Aldi, Lidl und Norma sind mit 21 Prozent zweitwichtigster Absatzkanal – allerdings deutlich rückläufig. Die restlichen Discounter folgen mit 10 Prozent Anteil, legen aber an Bedeutung zu. Bei Vollwaschmitteln macht der Anteil der Handelsmarken nur ein Viertel des Umsatzes aus. Anders bei Geschirrspülmitteln: Hier erreichen Handelsmarken einen Umsatzanteil von 38 Prozent. 40 Prozent des Umsatzes mit Vollwaschmitteln werden in Verbrauchermärkten erwirtschaftet. Discounter stehen für ein Drittel des Umsatzes, Drogeriemärkte kommen auf einen Marktanteil von knapp 18 Prozent.
Nach Erhebungen der Symphony IRI Group, die deren Geschäftsführer Rainer Anskinewitsch bei einer Pressekonferenz des Industrieverband Körperpflege- und Waschmittel (IKW) präsentierte, sind Verbrauchermärkte ab 800 qm mit einem Marktanteil von rund einem Drittel des Umsatzes der dominierende Vertriebskanal für WPR – mit zunehmender Bedeutung. Aldi, Lidl und Norma sind mit 21 Prozent zweitwichtigster Absatzkanal – allerdings deutlich rückläufig. Die restlichen Discounter folgen mit 10 Prozent Anteil, legen aber an Bedeutung zu. Bei Vollwaschmitteln macht der Anteil der Handelsmarken nur ein Viertel des Umsatzes aus. Anders bei Geschirrspülmitteln: Hier erreichen Handelsmarken einen Umsatzanteil von 38 Prozent. 40 Prozent des Umsatzes mit Vollwaschmitteln werden in Verbrauchermärkten erwirtschaftet. Discounter stehen für ein Drittel des Umsatzes, Drogeriemärkte kommen auf einen Marktanteil von knapp 18 Prozent.
Bilder zum Artikel
Bild öffnen
Bild öffnen
