Doch die heimischen Wettbewerber sollten sich nicht zu sicher fühlen. Seit Jahren gewinnt das Unternehmen Marktanteile. Das liegt neben der Stammmarke auch am „Flavoured Beer“ Desperados. Der diesjährige Sieger in der hart umkämpften Kategorie Bier kommt dann auch nicht aus München oder dem Sauerland, sondern aus dem Hause Heineken. Die Sorte Desperados Lime mit dem „frischen Kick Limette und Kaktus“ (O-Ton Werbung) schmeckt durch den leichten Geschmack und die 3 Prozent Alkoholgehalt besonders erfrischend und soll sich laut Unternehmen insbesondere für Feieranlässe tagsüber bei Sonnenschein eignen. Desperados Lime ist in der ikonischen 330-Milliliter-Premium-Einzelflasche im Vierer-Pack erhältlich. „Die deutschen Verbraucher suchen zunehmend nach Abwechslung, wenn es um ihre alkoholischen Getränke geht, zum Beispiel bei flavoured Bieren. Darüber hinaus sehen wir eine wachsende Nachfrage nach alkoholfreien und alkoholarmen Bieren, da die Verbraucher nach Trinkoptionen suchen, die zu ihrem zunehmend gesunden Lebensstil passen“, erklärt Frida Boeke, Brand Managerin Desperados bei Heineken Deutschland gegenüber der Lebensmittel Praxis. „Wir haben Desperados Lime entwickelt, um diesem aufkommenden Trend nachzugehen und sind begeistert, dass unser Produkt durch die tolle Auszeichnung der Lebensmittel Praxis und damit durch unsere Verbraucher so positiv bewertet wird!“
Bier - Gold Desperados Lime/Heineken Deutschland
Öfter mal was Neues: Heineken ist in der Brau-Welt ein Riese, aber in Deutschland nur ein Zwerg. So bisher das Standing des niederländischen Brauriesen.
LP international - Nachrichten
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Schweden/DänemarkArla kündigt bislang größte Investition in Käseproduktion anDie dänisch-schwedische Molkereigenossenschaft Arla Foods investiert einen dreistelligen Millionenbetrag in eine neue Käserei in Götene. Es ist laut Unternehmen die bislang größte Einzelinvestition in der schwedischen Lebensmittelproduktion, wie Arla mitteilt.
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GroßbritannienTesco will enger mit Landwirten zusammenarbeitenDer britische Supermarktkonzern Tesco setzt auf eine stärkere Partnerschaft mit Landwirten. Die Nachfrage nach frischen, in Großbritannien erzeugten Lebensmitteln steigt dem Unternehmen zufolge stark. Tesco testet Innovationen auf einem eigenen Konzeptbauernhof.
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USAKroger rabattiert Abnehm-MedikamenteDie US-Supermarktkette Kroger startet Rabattprogramme für GLP-1-Medikamente zur Gewichtsabnahme. Das Unternehmen kombiniert das Angebot mit Ernährungsberatung durch Diätassistenten. In ausgewählten Bundesstaaten können Kunden die Medikamente direkt vor Ort oder virtuell verschrieben bekommen.
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Produkt des Jahres 2026
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In einer repräsentativen Umfrage hat die Lebensmittel Praxis die Produkte des Jahres 2026 aus Kundensicht ermittelt. Die Reaktionszeit der Teilnehmer verdeutlicht, wie sehr Marken im Unterbewusstsein verankert sind.
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Deutschlands Markenartikler setzen in der Krise oft auf Rabatt statt Risiko. Dabei sind sich Experten einig: Wer jetzt mutig Neues wagt, stärkt Marke, Marge und Marktposition.
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Abnehmen per Spritze gerät zum Massenphänomen. Was es für die Lebensmittelbranche heißt, wenn Millionen Menschen schneller satt sind.
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Die Branche steckt im Stimmungstief, aber erste Signale versprechen Besserung. Am runden Tisch mit der LP diskutieren die Top-Entscheider, wie 2026 die Wende gelingt.
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