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In der dritten Septemberwoche war es dann soweit. Die Aktionswoche „Schmeck den Süden. Baden-Württemberg" rollte in allen zehn Hieber's Frische Centern vom Stapel. Als Veranstaltungsort für den Kundenabend wurde der Markt in Grenzach-Whylen ausgewählt. In den Märkten fanden Verköstigungen mit Landfrauen statt, es gab Weine, Säfte, Milchprodukte, Teigwaren – alles aus regionaler Produktion versteht sich. Das Angebot las sich wie ein Who's who der Hersteller aus dem Ländle: Von A wie Adler bis W wie WZG Weine. Am Stand von Bürger wurden beispielsweise gezeigt, wie Maultaschen hergestellt werden, bei Hönig-Hof wurden Eieromeletts gemacht und bei Huober Brezeln – um nur einige Beispiele zu nennen. „Im Rahmen der Woche sollte auch ganz deutlich gezeigt werden, dass Hieber's Frische Center einer der größten Vermarkter von Produkten aus der Region ist", verdeutlicht Karsten Pabst, Geschäftsführer bei Hieber. Weiter sollen die Kunden für regionale Lebensmittel sensibilisiert werden und es soll das gelebt werden, was in der Firmenphilosophie verankert ist: „Wir lieben Lebensmittel." Allein schon deshalb achte man von Haus auf eine umweltschonende und nachhaltige Produktion.
Beworben wurde die Aktion auf Hieber's Internetseite (www.hieber.de), in einer Ausgabe des „aktiv-life"-Prospektes und mit einer ganzseitigen Anzeige im Wochenblatt (Auflage: 500.000 Stück). Dort wurde auch für den Höhepunkt der Aktionswoche, den „Schlemmerabend Baden-Württemberg" getrommelt, der kurz nach Ladenschluss begann. Für Hieber und Hersteller eine Herausforderung, schließlich musste der Laden innerhalb einer halben Stunde entsprechend umgebaut werden.
Und dort bekamen die rund 350 Besucher einiges geboten, denn neben einer kulinarische Rundreise durchs Ländle warteten die Organisatoren noch mit unterschiedlichen Programmpunkten auf: Es gab einen Sektempfang, Live-Musik, die badische und die württembergische Weinprinzessinnen gaben sich die Ehre und Joachim Hauck, Leiter der Abteilung Landwirtschaft aus dem Ministerium Ländlichen Raum, Ernährung und Verbraucherschutz, war ebenfalls vor Ort. Damit nicht genug: „Unter Beteiligung des Ministeriums für Ländlichen Raum, Ernährung und Verbraucherschutz Baden-Württemberg und der MBW Marketinggesellschaft wollte die FBW neben entsprechenden Werbemitteln auch eine Koch-Show anbieten", nannte Sailer einen weiteren Höhepunkt. Dazu konnte Showkoch Eberhard Braun gewonnen werden, der den Besuchern in mehreren kurzen Einheiten zwischen 10 und 15 Minuten einfache, jedoch raffinierte Rezepturen mit in Baden-Württemberg produzierten Lebensmitteln präsentierte.
„Wir wollten Atmosphäre schaffen und unseren Kunden auch einmal vor Ort zeigen, wie stark die heimischen Betriebe sind und wie viele Mittelständler es im Ländle gibt", sagte Karsten Pabst. Die ganze Aktion betitelt er als „vollen Erfolg". Und geht es nach der FBW, war dies erst der Anfang: „An Baden-Württemberg-Aktionen interessierte Handelspartner können sich jederzeit mit der MBW Marketinggesellschaft und mit mir in Verbindung setzen. Die Beteiligung an einem Kundenabend kann im Einzelfall auch unabhängig von einer Verkaufsförderungsaktion im Handzettel erfolgen", sagt Sandra Sailer.
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