Die Haus Cramer Gruppe hat ihren Absatz im Jahr 2024 leicht gesteigert. Der Bierkonzern verkaufte 0,5 Prozent mehr Hektoliter als im Vorjahr, wie das Unternehmen mitteilte. Damit trotzte die Brauerei dem rückläufigen Markttrend.
Für die Unternehmensgruppe ist es allerdings nur ein kleiner Lichtblick. Die Kundschaft ist verhältnismäßig alt und knausrig: 81 Prozent aller Halbliterkästen der Biermarke kauften die Kunden laut GfK im ersten Halbjahr 2024 zu Promotionpreisen. Der Versuch, jüngere Zielgruppen zu gewinnen, erweist sich als schwierig.
Auch personell steckt das Unternehmen im Umbruch. Erst vor wenigen Wochen wurde bekannt, dass Warsteiner sich von seinem CEO Helmut Hörz trennt.
Das Inlandsgeschäft entwickelte sich 2024 den Angaben zufolge stabil. Im Ausland erzielte die Gruppe erneut ein Plus. Besonders in Afrika und Asien verzeichnete das Unternehmen nach eigenen Angaben starke Zuwächse.
Die Marke Oberbräu Hell steigerte ihren Absatz im zweistelligen Prozentbereich, teilte die Haus Cramer Gruppe mit. Das Unternehmen hatte den Markenauftritt des hellen Vollbiers im vergangenen Jahr überarbeitet. Auch die Warsteiner Natur-Radler-Range entwickelte sich laut der Mitteilung positiv. Die Produktlinie hatte die Gruppe 2024 um die Geschmacksrichtung Grapefruit erweitert.
Vertriebskooperationen bringen zweistelliges Wachstum
Zweistellige Zuwächse erzielte das Unternehmen nach eigenen Angaben auch mit Vertriebskooperationen. Dazu zählen die spanische Marke Estrella Galicia und die Biere der irischen Rye River Brewing Company. Auch das Geschäft mit der Lohnabfüllung für andere Hersteller wuchs den Angaben zufolge zweistellig.
„Umso erfreulicher ist unsere Bilanz, mit der wir als Team mit Recht zufrieden sein können“, zitierte das Unternehmen Vertriebsgeschäftsführer Raphael Rauer in der Mitteilung. Die Entwicklung gelang der Gruppe trotz eines schwierigen Marktumfelds mit Konsumzurückhaltung und rückläufigem Bierkonsum in Deutschland.
Mit Veltins und Krombacher gaben zwei weitere große Brauereigruppen gerade erst ihre Jahreszahlen bekannt.