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Damenhygiene: Die Hersteller von Damenhygieneartikeln müssen sich der Herausforderung stellen, dass die Anzahl der Frauen im Menstruationsalter sinkt und dass die Nachfrage nach diesen Produkten auch deshalb rückläufig ist, weil die zunehmende Einnahme von hormonellen Verhütungsmitteln die Monatsblutung der Frauen abschwächt. Sie reagieren darauf mit auf spezielle Zielgruppen zugeschnittenen Konzepten. So hat Kimberly Clark in diesem Jahr erfolgreich die Produktrange Mädchenkram von Camelia für junge Mädchen und Frauen eingeführt. „Wir sehen Wachstumschancen für Produkte, die speziell entwickelt wurden für Frauen über 30, deren Körper sich zum Beispiel durch Geburten verändert hat“, sagt Barbara Thomas, Senior Category Manager Consumer Health Care bei Johnson & Johnson. o.b. hat dafür die Flexia-Sublinie mit speziellen Silk-Touch-Flügeln entwickelt, die Schutz gegen Verrutschen und das Vorbeilaufen des Blutes bieten. Dirk Diekmann, Business Leader FemCare DACH, Procter & Gamble, sieht einen positiven Trend für Slipeinlagen, weil Damenbinden an schwächeren Tagen der Periode zunehmend durch Slipeinlagen ersetzt würden und weil generell das Hygienebewusstsein der Verbraucherinnen steige. Inkontinenzprodukte: Bei Inkontinenzprodukten ist die Markenaffinität sehr hoch. Im traditionellen LEH lag sie bis Ende Oktober bei 80,7 Prozent, in Verbrauchermärkten gar bei fast 87 Prozent. Nur bei den Discountern sind die Marken mit 5,5 Prozent abgeschlagen. Nach Angaben des Bundesverbands für Gesundheitsinformation und Verbraucherschutz (BGV) Info Gesundheit ist bei 6 Mio. Menschen in Deutschland die Blasenfunktion gestört. Frauen sind doppelt so oft betroffen wie Männer. Etwa 25 Prozent aller Frauen zwischen 25 und 35 Jahren leiden vorübergehend an Blasenschwäche, etwa als Folge von Entbindungen. Bei Frauen über 60 Jahre leiden bis zu 40 Prozent an Inkontinenz. Durch die demografische Entwicklung dürfte diese Zahl weiter steigen – ein Wachstumsmarkt, der viele Chancen birgt. „Aufgrund staatlicher Regulierungen beobachten wir einen klaren Trend zur Selbstmedikation. Betroffene sind bereit, die Produkte im Einzelhandel zu kaufen – auch wenn sie dafür auf die Kassener stattung verzichten müssen“, sagt Alexandra Krug von SCA, die für die Kommunikation im Bereich Retail für die Marke Tena zuständig ist. Dirk Diekmann von Procter & Gamble spricht von etwa 79 Prozent Falschverwenderinnen. „Sie nutzen Slipeinlagen oder Binden, weil ihnen Spezialprodukte zu teuer sind oder der Kauf dieser Produkte immer noch ein Tabuthema ist.“ Dadurch werde eins ihrer Kernbedürfnisse, der Geruchsschutz, nicht erfüllt. Diesen Schutz bietet die Allday always ProFresh-Linie, die weiterentwickelt werden soll. Bei Tena bleibt die Tena Lady das größte Segment. Tena Protective Underwear ist sehr gut aufgenommen worden. Dass die Nachfrage beim Tena-Men-Sortiment um 50 Prozent gestiegen ist, zeigt, dass auch Männer betroffen und damit potenzielle Kunden sind.
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