Mobile Technologien machen es möglich, per Smartphone zu bezahlen (Seite 30), Werbebotschaften zu versenden und zu empfangen (Seite 46), Ernährungstipps zu geben und mehr (Seite 50 ff). Kein Handelsunternehmen, kein Händler, der sich nicht mit der entsprechenden Technologie beschäftigt. Eine faszinierende Variante der sogenannten Apps, also Applikationen fu?r Smartphones oder Tablet-Computer – auf deutsch wu?rde man wohl von Anwendungen fu?r Handys sprechen – ist der unmittelbare, direkte Kontakt vom Kunden zum Händler, zum Beispiel fu?r Kritik, aber auch Lob. Hier wird der Kunde zum Berater, denn diese Möglichkeit der schnellen, auch anonymen Ru?ckmeldung von gerade gemachten Erfahrungen (per im Markt aufgestellter Tablets, dem Handy oder auch dem heimischen PC) eröffnet dem Händler ungeahnte Reaktionsmöglichkeiten wie das Beispiel Edeka Buschku?hle zeigt (Seite 22 ff). Die neuen digitalen Kommunikationsmöglichkeiten sind dabei vor allem auch eine Chance fu?r kleinere Händler und Selbstständige. Deren Streben nach Individualität und Eigenständigkeit lässt sich hier exzellent ausspielen. Das heißt nicht, dass das echte Kundengespräch, der Handzettel oder die Wochenwerbung u?berflu?ssig werden. Aber der Mix der Kommunikationsmaßnahmen wird sich deutlich ändern.