Den Drogerieeinkauf einfach beim Wocheneinkauf miterledigen, so Zeit und Wege sparen und dabei keine Kompromisse beim Einkaufserlebnis und der Qualität machen: Mit diesem Ziel richtet Kaufland seinen Drogeriebereich neu aus. Unter anderem bekommt die Kaufland-Eigenmarke Bevola einen komplett neuen Auftritt und bietet jetzt ein einfaches Orientierungssystem. Das ist ein erster Aufschlag von Kaufland im Rahmen einer Neuausrichtung des Drogeriebereiches. Kunden können die neue Strategie bereits in einem Drogerie-Studie in einer Berliner Filiale testen.
Für drei Monate wird die Drogerieabteilung dort in ein interaktives Studio verwandelt. Neben smarten KI-Spiegeln für automatisierte Haut- und Haaranalysen schaffen professionelle Styling-Plätze, Styling-Experten und eine eigene Eventfläche Raum für persönliche Beratung vor Ort. Influencer-Events, Creator-Workshops und Interaktionsangebote sollen die Drogerieabteilung zum Erlebnisort machen. Ein neues Regalkonzept in den Filialen sorgt nach Unternehmensangaben bald für mehr Übersicht, Zeitersparnis und ein echtes Einkaufserlebnis bei gleichbleibend großer Auswahl.
Schrittweise Rollout in weitere Filialen
Im Mittelpunkt stehen neue charakteristische Düfte und ein modernes Design sowie ein intuitives, dreistelliges Nummernsystem. Künftig erkennen Kunden den jeweiligen Produkttyp, die Pflegewirkung und den Duft direkt an der jeweiligen Nummer. Das soll auch bei großer Auswahl für gute Orientierung am Regal sorgen. Die Verpackung spiegelt damit nach Kaufland-Darstellung auch den Inhalt wider: Bevola biete moderne Alltags-Pflege in hoher Qualität zu günstigen Preisen, heißt es.
Die Produkte sind zunächst in fünf Filialen (vier in Berlin sowie eine in Sinsheim) erhältlich, bevor der schrittweise Rollout in weitere Filialen erfolgt. Auch die Regale für die Bevola-Haar- und Duschpflege werden in diesem Zug neu gestaltet: Beleuchtete Gondelköpfe mit integrierten Duftstationen sollen die neu aufgelegte Eigenmarke direkt vor Ort erlebbar machen.
Baab: Modernes Drogerieerlebnis direkt auf der Großfläche
Dazu rollt Kaufland ein neues Designkonzept im Drogeriebereich in seinen Filialen aus. Niedrige Regale, helle Farben und ein überarbeitetes Lichtkonzept schaffen künftig eine warme Atmosphäre und sorgen laut Kaufland dafür, dass sich Kunden sofort zurechtfinden. Mit mehr als 9.000 Artikeln von bekannten Marken und Eigenmarken – von Kosmetik über Gesundheit bis hin zu rund 3.300 Bio-Produkten – decke das Sortiment den täglichen Bedarf lückenlos ab, heißt es.
„Unsere Kunden wollen beim Wocheneinkauf Zeit sparen, ohne bei der alltäglichen Pflege Kompromisse bei Qualität oder Auswahl zu machen“, sagt Jochen Baab, Vorstand Einkauf/Kunde bei Kaufland. „Deshalb schaffen wir ein modernes Drogerieerlebnis direkt auf der Großfläche. Bevola ist das Herzstück unseres Drogerie-Sortiments und genau das machen wir jetzt noch sichtbarer und erlebbarer. Gleichzeitig sorgen wir mit einer modernen Gestaltung und einem einfachen Orientierungssystem dafür, dass unsere Kunden schnell finden, was sie brauchen.“ So bekämen die Kunden eine große Drogerie-Auswahl direkt beim Wocheneinkauf und sparten sich den zusätzlichen Weg in den Drogeriemarkt.
