Der Medienkonzern Axel Springer integriert den Social-Media-Vermarkter Cmmrcl.ly unter dem Dach seiner Bonial-Gruppe. Axel Springer hatte das Hamburger Unternehmen Cmmrcl.ly 2025 komplett übernommen. Mit der Integration will Bonial seine Position als Anbieter für Handelsmarketing und Retail Media ausbauen, wie das Technologie- und Marketingunternehmen mitteilte.
Cmmrcl.ly vermarktet Werbung in geschlossenen digitalen Werbe-Ökosystemen, also bestimmten Social-Media-Plattformen, und greift dabei auf Kundendaten von mehr als 25 Partnern zurück. Zu diesen Partnern zählen nach Angaben von Bonial stationäre Händler wie Rewe, Rossmann, Obi, Toom, Douglas und Billa sowie Online-Anbieter wie Holidaycheck, Docmorris und Flaschenpost.
Das Unternehmen bietet Zielgruppenansprache, Kampagnenergebnisse und Werbeformate für Kampagnen in Social-Media-Plattformen an. Bonial will diese Technologie mit der eigenen Reichweite und Expertise für digitale Angebotskommunikation verbinden.
Bonial übernimmt die Geschäftsführung
Die bisherigen Geschäftsführer Manuel König und Hansjörg Blase verlassen das Unternehmen zum 31. Juli 2026 auf eigenen Wunsch. Die Geschäftsführung von Cmmrcl.ly übernehmen Florian Reinartz und Karsten Lehmann, die bereits Geschäftsführer bei Bonial sind. Die Verantwortung für die kommerziellen Aktivitäten bei Cmmrcl.ly übernimmt Sebastian Kerkhoff als Chief Commercial Officer.
„Wir danken Manuel König und Hansjörg Blase für ihre unternehmerische Leistung und die enge Zusammenarbeit“, zitierte Bonial den Axel-Springer-Manager Christoph Eck-Schmidt in der Mitteilung. „Mit der Integration von Cmmrcl.ly erweitert Bonial sein Portfolio um einen leistungsstarken Retail Media Data Hub mit Expertise in der Datenaktivierung und kanalübergreifenden Kampagnensteuerung.“
Bonial gehört zu Axel Springer und bietet nach eigenen Angaben Marketinglösungen für 1.500 Einzelhändler an. Das Unternehmen betreibt die Plattformen Kaufda und Meinprospekt, die monatlich 14 Millionen Nutzer erreichen.
