Senseo setzte im Kaffeepad-Segment mit einer Innovation neue Impulse. Im April 2018 wurden die ersten Pads für perfekt geschichteten „TYP Latte Macchiato“ in den zwei Geschmacksvarianten Classic und Caramel gelauncht. Mit ihnen können Kaffeeliebhaber seitdem ihren „TYP Latte Macchiato“ zu Hause genießen, denn erstmals kann dieser mit zwei Pads in kürzester Zeit zubereitet werden. Mit diesem Launch möchte Senseo den Käuferkreis für seine Pads erweitern und den Erfolg seines Angebots an Milchschaumspezialitäten weiter ausbauen. Immerhin hat jeder fünfte Haushalt in Deutschland eine Senseo-Maschine, was die Bedeutung des Segments unterstreicht. Im Jahr 2017 wurden zudem laut Gfk Maschinentracker mehr als doppelt so viele Senseo- wie Nespresso-Maschinen verkauft. Die Nachfrage ist nach wie vor ungebrochen. „Damit das auch so bleibt, unterstützen wir das Segment durch Innovationen bei Pad-Maschinen und Kaffeepad-Varianten, wie zum Beispiel der Senseo Latte Macchiato in diesem Jahr“, heißt es in Bremen. Mit insgesamt 18 Sorten bietet Senseo ohnehin schon nach eigenen Angaben die größte Vielfalt im Pad-Segment. Der Launch wurde begleitet mit umfassenden Kommunikationsmaßnahmen. Am PoS wurde die Aufmerksamkeit der Konsumenten durch Promotionaktionen und Sonderplatzierungen auf die zwei Varianten Classic und Caramel gelenkt. Es folgte ein Fernseh-Spot Mitte Juli und darüber hinaus startete eine umfassende Digitalkampagne mit weiteren Online-Videos und Influencer-Kooperationen, um insbesondere auch die jüngere Zielgruppe anzusprechen.
Kaffee, Tee, Kakao - Gold Senseo Typ Latte Macchiato / Jacobs Douwe Egberts
Neue Impulse für das Pad-Segment durch die Extraportion Schaum.
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