Kaufland gibt seinen Eigenmarken ein neues Gesicht. Der Lebensmittelhändler stattet mehr als 4.500 Produkte mit einem einheitlichen Design aus. Das neue Erscheinungsbild soll die Produkte im Regal sichtbarer machen und Kunden die Orientierung erleichtern, teilte das Unternehmen mit.
Aus K-Take It Veggie wird K-Plant Based
Das verbindende Element ist eine weiße Ecke mit dem roten Kaufland-K. Dieses Zeichen findet sich künftig auf allen Eigenmarken. „Unsere Kunden finden bei uns eines der größten Eigenmarkensortimente in Deutschland. Mit dem neuen, einheitlichen Branding wird unsere Auswahl in den Filialen sichtbarer“, so Einkaufsvorstand Jochen Baab. Die Eigenmarken verbänden höchste Qualität und maximale Auswahl mit Preisen auf Discount-Niveau.
Einige Eigenmarken erhalten zudem neue Namen. Aus K-Take It Veggie wird K-Plant Based. Die pflanzliche Eigenmarke war vor sieben Jahren ins Sortiment gekommen und verzeichnete seitdem nach Angaben von Kaufland eine stetig wachsende Nachfrage. Mit mehr als 100 Artikeln will der Händler nun noch mehr Kunden ansprechen, die Wert auf eine bewusste Ernährung legen. Das Sortiment wird um neue vegane Alternativen wie Hackfleisch und Chunks erweitert. Die Marke K-Bio erhält den Zusatz Organic, um sie auch international besser zu positionieren.
Kaufland benennt Premium-Eigenmarke um
Aus der Premium-Eigenmarke K-Favourites wird K-Gold Edition. Unter der neuen Eigenmarke mit rund 300 Artikeln will Kaufland besondere Produkte stärker ins Bewusstsein der Kunden rücken. Den Angaben zufolge soll deutlich werden, dass Kunden auch bei Eigenmarken Produkte mit außergewöhnlichen Zutaten, besonderen Produktionsorten oder langen Reifezeiten kaufen können. Erste Produkte wie das Irish Beef Hüftsteak oder Rohrzucker sind bereits als K-Gold Edition erhältlich. Bis Ostern soll sich die Zahl der Produkte deutlich erhöhen.
Die Umstellung auf die neuen Verpackungen erfolgt schrittweise. Kaufland begründet dies mit Nachhaltigkeit.
