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Wrigley GmbH Gewinner im Markt

Lebensmittel Praxis | 28. Januar 2011
Wrigley GmbH: Gewinner im Markt

Wrigley ist nach wie vor einer der Wachstumstreiber und klarer Marktführer im deutschen Kaugummimarkt, der laut Nielsen um knapp 2 Prozent zulegte. Vor allem in den traditionellen Bereichen des Lebensmittel-Einzelhandels und in Drogeriemärkten war Wrigley erfolgreich. „Wir wachsen - und das gegen den Trend im Süßwarenmarkt", sagt Kai Panholzer (Foto), Geschäftsführer der Wrigley GmbH.

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Neben Category-Management-Kompetenz und Kassenzonen-Expertise seien auch innovative Produkt-Konzepte und Markenführung entscheidend für den Erfolg. Im Fokus stand 2010 vor allem die Erschließung neuer Zielgruppen und Verwendungsanlässe. So bleibt 5 GUM ein Bestseller: Nach nur zwei Jahren ist der „Lifestyle-Kaugummi" mit mehr als 12 Prozent Umsatzanteil eine der stärksten Marken im Portfolio. Beispielsweise zählt die seit September 2010 erhältliche Geschmacksvariante Instinct schon zu den Top 10 Kaugummi Produkten in Deutschland. Im neuen Jahr kommen ab Februar Extra Professional als Mini-Streifen, Extra Professional Mints in der Dose und Orbit Balance mit überarbeitetem Konzept sowie neuer Variante in den Handel.