Das Weinhandelsunternehmen „Drei Freunde“ hat nach eigenen Angaben die größte Marketingaktion der deutschen Weinbranche im Jahr 2026 begonnen. Kooperationspartner sind rund 2.000 Edeka-Märkte in der Bundesrepublik.
Mit Humor statt komplizierter Weinlehre
Die Schauspieler Matthias Schweighöfer und der Moderator Joko Winterscheidt, die hinter „Drei Freunde“ stecken, wollen mit Humor statt komplizierter Weinlehre Lust auf den Weinkauf im Lebensmitteleinzelhandel machen. Hauptsächliche Zielgruppe sind Konsumenten im Alter von 30 bis 49 Jahren sowie Menschen, die sich beim Weinkauf unsicher fühlen und sich schnelle Orientierung statt Belehrung wünschen.
Die Aktion wird über Social Media, POS-Touchpoints, Inscreens, Handzettel und Edeka-Kanäle ausgespielt. Ergänzt wird sie durch Gewinnspiele und die Chance für Edeka-Händler, einen exklusiven Supermarkt-Besuch von Schweighöfer und Winterscheidt zu gewinnen.
