Der Getränkehersteller Pepsi betritt Neuland – und zwar das Beauty-Regal. Gemeinsam mit der Kosmetikmarke Essence kommt es zur ersten Kooperation im Kosmetikbereich: eine limitierte Lipgloss Edition mit Cola-Duft und kühlendem Effekt.
Zielgruppe ist jung und digital geprägt
Nach eigener Darstellung will Pepsi Teil des kulturellen Gesprächs sein – und sich erstmals einem neuen Lifestyle-Kosmos jenseits von Musik und Sport öffnen. Essence wiederum erweitert aus seiner Sicht mit dieser Popkultur-Kooperation sein Trend-Portfolio um eine starke internationale Brand-Story.
Bülent Özdemir, Global Brand Director von Essence, benennt eine junge, digital geprägte Zielgruppe, die Marken liebe, die Spaß mache und Haltung zeige. Die Gen Z trenne nicht mehr zwischen Lifestyle-, Food- oder Beauty-Marken – sie suche in einer Welt voller Ängste und Unsicherheiten vielmehr Erlebnisse, die positive Emotionen auslösten. Genau das schaffe diese Kooperation und verbinde dabei zwei Welten, die sich in Social Media ohnehin längst überschneiden würden.
Auch exklusive Pepsi-Dose Teil der Kooperation
Der Essence x Pepsi Juicy Bomb Shiny Lipgloss greift den typischen Pepsi-Duft als Cola-Aroma auf und kombiniert ihn mit einem kühlenden Effekt. Der soll an das Gefühl erinnern, eine eisgekühlte Pepsi zu trinken, und ein schönes glossy Finish hinterlassen.
Neben dem Juicy Bomb Lipgloss umfasst die Kooperation auch eine exklusiv mit Essence designte Pepsi Design Edition Dose in limitierter Auflage, die nicht im Handel erhältlich ist.
Die Kommunikation wird von beiden Brands primär auf den Social Plattformen Tiktok und Instagram gespielt. Bei Essence liegt der Fokus auf dem deutschen Instagram Kanal, da diese Juicy Bomb Trend Edition nur in Deutschland erhältlich ist. Die Social Assets zur Kooperation befinden sich aktuell noch im Roll-out, aber erste Ergebnisse zeigen nach Aussagen von Pepsi bereits mit über 400.000 Videoviews eine hohe organische Reichweite sowie starke Interaktionen mit beiden Communities – darunter zahlreiche Kommentare, Saves und Shares.
