JD.com will mit Joybuy Kunden in mehreren europäischen Märkten erreichen und dabei auf schnelle Lieferung und bekannte Marken setzen. Der Konzern aus China treibt damit seine Strategie voran, das Geschäft außerhalb des Heimatmarktes stärker auszubauen. Der chinesische Onlinehändler JD.com hat seinen Marktplatz Joybuy in mehreren europäischen Ländern gestartet. Die Plattform ist zunächst in Großbritannien, Deutschland, Frankreich, den Niederlanden, Belgien und Luxemburg verfügbar.

Über Website und App verkauft Joybuy Produkte aus den Bereichen Technologie, Haushaltsgeräte, Schönheit, Haushaltswaren und Lebensmittel. Auf der Plattform sollen zudem Markenshops internationaler Hersteller vertreten sein, darunter L’Oréal, Braun, Delonghi, Brita und Bodum. Der Schritt ist Teil der internationalen Expansionsstrategie von JD.com. Der Konzern hatte im vergangenen Jahr zugestimmt, den deutschen Elektronikhändler Ceconomy, Eigentümer der Ketten Media Markt und Saturn, für 2,2 Milliarden Euro zu übernehmen.

Auch andere chinesische Händler und Marken suchen derzeit verstärkt Wachstum außerhalb ihres Heimatmarktes. Hintergrund sind intensiver Wettbewerb und schwache Konsumausgaben in China.

Schnelle Lieferung als Kernstrategie

Ein zentrales Verkaufsargument von Joybuy ist laut Unternehmen die schnelle Lieferung. In großen Städten sollen Bestellungen, die bis 11 Uhr aufgegeben werden, noch am selben Tag eintreffen. Bestellungen bis 23 Uhr sollen am nächsten Tag geliefert werden. Zum Start sollen mehr als 15 Millionen Haushalte in Europa und Großbritannien durch eine Lieferung am selben Tag erreichbar sein. Die Lieferung ist ab einem Bestellwert von 29 Euro kostenlos.

Zusätzlich plant JD.com ein Abonnementmodell namens Joy Plus. Der Dienst bietet unbegrenzte kostenlose Lieferungen und startet zu einem Preis von 3,99 Euro pro Monat. Für den Aufbau der Plattform betreibt JD.com ein Netzwerk aus rund 60 Lagerhäusern und Depots in Europa sowie einen eigenen Lieferdienst für die letzte Meile. Angaben zur Höhe der Investitionen machte das Unternehmen nicht.

JD.com hatte in den vergangenen Jahren mehrere Übernahmen im europäischen Elektronikhandel geprüft. So untersuchte der Konzern eine Übernahme des britischen Elektronikhändlers Currys und führte Gespräche über den Kauf der Handelskette Argos von der Supermarktgruppe Sainsbury’s. Beide Vorhaben wurden letztlich nicht umgesetzt.