Der italienische Hersteller pflanzenbasierter Fertigprodukte Kioene tritt in den deutschen Markt ein. Das Unternehmen verkauft seit Anfang 2026 seine Produktlinie Kioene Verde Amore in ausgewählten Edeka-Regionen sowie in Famila- und Combi-Märkten der Bünting-Gruppe, wie das Unternehmen mitteilte.
Die Produktlinie umfasst fünf Gemüsetaler in den Geschmacksrichtungen Spinat, Kürbis, Pilze, Brokkoli und Tomate. Die Rezepturen basieren den Angaben zufolge auf Gemüse und orientieren sich an der mediterranen Küche. Jedes Produkt kostet 3,29 Euro. Das Unternehmen entwickelte die Linie speziell für den deutschen Markt.
Kioene entstand 1988 aus einem italienischen Familienbetrieb, der ursprünglich eine Metzgerei in der Region Venetien betrieb. 2024 gab das Unternehmen das Fleischgeschäft vollständig auf und konzentriert sich seitdem ausschließlich auf pflanzenbasierte Produkte. Nach eigenen Angaben ist Kioene Marktführer im italienischen Segment für pflanzenbasierte Lebensmittel und bietet dort mehr als 100 Produkte an.
Lippert gründet deutsche Tochtergesellschaft
Den Markteintritt in Deutschland verantwortet Frank Lippert als Geschäftsführer. Er gründete bereits eine deutsche Tochtergesellschaft, die mit dem Firmensitz in Venetien zusammenarbeitet. „Pflanzenbasierte Lebensmittel müssen kein Fleisch imitieren. In Deutschland sehen wir eine klare Marktlücke für vegane Produkte, die konsequent auf Gemüse setzen“, zitierte das Unternehmen Lippert in der Mitteilung. Die Produktion erfolgt weiterhin in Italien, der Vertrieb nach Deutschland läuft über Direktexport.
Das Unternehmen testete seine Produkte bereits 2024 in ausgewählten Rewe- und Edeka-Filialen. Innerhalb von zwölf Wochen erreichten die Testprodukte nach Unternehmensangaben eine Platzierung unter den Top 30 der gekühlten Fleischalternativen bei einem durchschnittlichen Sortiment von 82 Artikeln. Das Marktforschungsunternehmen Circana ermittelte für das Segment pflanzenbasierter Fleischalternativen im klassischen Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland 2025 ein Wachstum von rund 7 Prozent. Deutschland gilt für Kioene neben Italien und Spanien als zentraler Markt für die weitere Expansion in Europa.
