Die Vorteile der Eigenmarke aus Händlersicht: Hohe Attraktivität für Kunden, Image-Gewinn fürs Geschäft, problemloses Handling. Der große Pluspunkt für die Marke ist ihre Innovationsfähigkeit. Hier sehen die Händler den klaren Vorsprung der echten Marke. Qualitätsunterschiede sieht die Mehrheit der Befragten zwischen echter Marke und Eigenmarke des Handels nicht. Die meisten Händler wünschen, dass der Anteil der Eigenmarken in ihrem Geschäft steigt und dass die Eigenmarken stärker in Premium-, Bio- oder andere Angebote differenziert werden. Und natürlich wollen die Befragten auch, dass mehr Innovationen über Eigenmarken platziert werden. Die wenigsten wollen aber offenbar, dass Eigenmarken Marken ersetzen. Ein Widerspruch?

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