Die Andechser Molkerei Scheitz hat eine digitale Erlebniswelt für ihre Marke Andechser Natur gestartet. Über einen QR-Code auf dem Joghurtbecher gelangen Verbraucher zu einer interaktiven 3D-Plattform, die Informationen über die Bio-Produkte des Unternehmens, deren Herkunft und ökologische Landwirtschaft vermittelt. Seit dem Start im November verzeichne die Plattform monatlich mehrere tausend Besucher, teilte die oberbayerische Bio-Molkerei mit.
Die digitale Plattform umfasst nach Angaben des Unternehmens mehrere Bereiche: eine 3D-Darstellung der Bio-Genusswelt mit Themen wie Tiergesundheit, Boden und Artenvielfalt, eine Rückverfolgbarkeit der Milchprodukte über das Mindesthaltbarkeitsdatum bis zum jeweiligen Bio-Milchlieferanten sowie einen Bereich mit Rezeptideen und Produktinformationen. Für Kinder gibt es eine eigene Zone mit Spielen, die an ökologische Landwirtschaft heranführen sollen.
„In der Andechser Natur Erlebniswelt entdecken Interessierte die Marke weit über das hinaus, was auf dem begrenzten Platz eines Joghurtbechers möglich ist“, zitierte das Unternehmen Maximilian Walkowiak, stellvertretender Marketingleiter bei der Andechser Molkerei Scheitz, in der Mitteilung.
Curious Company setzt auf Verzahnung von Verpackung und digitalem Erlebnis
Umgesetzt hat die Plattform die Hamburger Digitalagentur Curious Company, die dafür ihre eigene Software-Lösung einsetzte. Deren Gründer und Geschäftsführer Henning Westerwelle erklärte laut der Mitteilung: „Für Marken wird es zunehmend wichtiger, real bestehende Touchpoints – wie am POS oder eben auf dem Packaging, wo bereits echte Produkt-Interaktion und Aufmerksamkeit stattfindet – sinnvoll mit ihren digitalen Angeboten zu verzahnen.“
Die Andechser Molkerei Scheitz ist ein inhabergeführter Familienbetrieb mit Sitz in Andechs in Oberbayern. Das Unternehmen verarbeitet nach eigenen Angaben jährlich rund 155 Millionen Kilogramm Kuhmilch und etwa 9,5 Millionen Kilogramm Ziegenmilch. Die Bio-Milch liefern demnach insgesamt 670 verbandszertifizierte Bio-Milchlieferanten aus einem Umkreis von 160 Kilometern.
