Die 18 Sorten der Original- Wagner-Steinofen-Range präsentieren sich mit einer frischen Rezeptur, neuem Knusperboden, verbesserter Optik, optimiertem Nährwertprofil und mehr Transparenz durch den neuen Nutri-Score – inszeniert in einem neuem Design, welches die Backtradition und -kompetenz des Hauses widerspiegeln soll. Der Neueinführung waren mehrere Marktforschungsbefragungen mit insgesamt 6.000 Teilnehmern vorausgegangen. „Wir gehen kompromisslos auf die Wünsche und Bedürfnisse der Verbraucher ein und haben mit dem neuen Knusperboden das Produkt noch authentischer gemacht“, erklärt Judith Petit, Leitung Handelsmarketing & Verkaufsförderung. „Mit intensiver Marktforschung und kreativer Produktentwicklung sind wir sehr gut aufgestellt, um frühzeitig die Bedürfnisse der Verbraucher zu erkennen und die entsprechenden Produkte anzubieten.“ So würden nicht nur stetig Innovationen geschaffen, sondern die Produkte auch kontinuierlich im Sinne der Verbrauchererwartungen weiterentwickelt. Außerdem hat Nestlé-Wagner die Ernährung der Zukunft im Blick. Das kommt offenbar beim Verbraucher an. „Es ist uns gelungen, die Käuferreichweite weiter auszubauen“, so Judith Petit. „Die Einbindung vom Nutri-Score wird als positiv betrachtet.“ Parallel wurde auch der visuelle Auftritt überarbeitet: mit einem moderneren Dachmarken-Logo. Der jeweilige Sortenname ist jetzt farblich gekennzeichnet.
Tiefkühlkost - Gold Original Wagner Steinofen Pizza/Nestlé-Wagner
Mit Nährwertprofil: Pünktlich zum 35. Geburtstag im Februar 2020 stellte Nestlé Wagner die Weiterentwicklung seines Klassikers vor.
Neue Produkte
Weil Branchenbeste mehr erreichen!
Supermarkt des Jahres 2026
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Die Supermärkte des Jahres 2026 stehen fest: Edeka Schenke in Gütersloh, Rewe Familie Engel in Biberach an der Riss, der Rewe Markt in der Würmtalstraße in München und das Rewe Center Egelsbach sind die Sieger des Branchenevents der Lebensmittel Praxis.
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So sehen Sieger aus (von links): Lena Faller, David Gubernator und Paula Schima haben sich im Wettbewerb Mitarbeiter des Jahres der Lebensmittel Praxis gegen die Konkurrenz durchgesetzt. Ihnen gratulierten Josef Stollenwerk vom Süßwarenhersteller Manner und LP-Redakteurin Elena Kuss.
Videos vom Supermarkt des Jahres 2026 - Nominierte und Gewinner
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Rewe Familie Engel in Biberach
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Edeka Schenke in Gütersloh
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Rewe Markt Würmtalstraße in München
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Rewe Center in Egelsbach
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Combi Markt in Bunde
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Marktkauf in Löhne
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Rewe Ioannis Mouratidis in München
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Edeka McLenachan in Berlin
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E-Center Schroff in Kleve
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Rewe Markt Bonner Straße in Köln
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Kaufland in Waiblingen
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Edeka Frischecenter Komp in Wesel
LP international - Nachrichten
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Deutschland/AlbanienRossmann baut IT-Standort in Tirana aufDie Drogeriekette Rossmann gründet eine IT-Tochter in Albanien. Ab Juni 2026 sollen dort rund 30 Fachkräfte digitale Dienstleistungen für alle Landesgesellschaften erbringen. Das Unternehmen betreibt mittlerweile mehr Filialen im Ausland als in Deutschland.
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GlobalStudie erwartet Wachstum für globalen KonsumgütermarktDer globale Markt für Konsumgüter des täglichen Bedarfs wird laut einer Studie von Market Research Future bis 2035 deutlich wachsen. Das Marktforschungsunternehmen sieht Nachhaltigkeit, Digitalisierung und veränderte Konsumgewohnheiten als wichtige Wachstumstreiber.
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USAPhilip Morris will rauchfreies Angebot ausweitenDer US-Konzern Philip Morris International zahlt seinen Aktionären im Juli erneut eine Quartalsdividende. Der Tabakkonzern verweist zugleich auf die wachsende Bedeutung seines Geschäfts mit rauchfreien Produkten.
Podcast
Produkt des Jahres 2026
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In einer repräsentativen Umfrage hat die Lebensmittel Praxis die Produkte des Jahres 2026 aus Kundensicht ermittelt. Die Reaktionszeit der Teilnehmer verdeutlicht, wie sehr Marken im Unterbewusstsein verankert sind.
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Deutschlands Markenartikler setzen in der Krise oft auf Rabatt statt Risiko. Dabei sind sich Experten einig: Wer jetzt mutig Neues wagt, stärkt Marke, Marge und Marktposition.
Im Heft
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Die Menschen in Deutschland trinken immer weniger Bier, Wein und Spirituosen. Woran das liegt. Ob die Abstinenz bald ein Ende hat. Und wie Händler und Hersteller den verlorenen Umsatz ersetzen.
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Der Aufschwung gelingt, wenn Deutschland die Trübsal überwindet. Welche Händler und Hersteller mit Investitionen vorangehen. Wie die Branche jetzt über den Standort denkt.
Viel gelesen
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Innovativer MaterialmixBald Spatenstich für Deutschlands größte Lidl-Filiale -
Handelsmarken-BoomEigenmarken erobern fast die Hälfte des deutschen Lebensmittelmarkts
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Spritkosten-AktionLidl zahlt Autofahrern die Tankfüllung -
Schaumwein-BrancheHenkell Freixenet verhandelt über Einstieg bei Champagner-Haus Pommery
Handelsstrategie
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Einkauf mit...Warum R&S-Mitinhaber Ingmar Rauch die Fleisch- und Wursttheke als Wettbewerbsvorteil siehtGenuss statt Masse: Wie R&S-Mitinhaber Ingmar Rauch die Fleisch- und Wursttheke mit kreativen und ungewöhnlichen Ideen neu erfinden will.
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Interview mit Kulturwissenschaftler„Alkohol ist sozialer Schmierstoff“ – warum die Nüchternheitsbewegung Grenzen hatKonsumverzicht, Selbstoptimierung und neue Lebensstile: Kulturwissenschaftler Gunther Hirschfelder erklärt, warum immer weniger Menschen Alkohol trinken, welche Rolle die Generation Z dabei spielt und weshalb der Trend nicht zwangsläufig dauerhaft anhalten muss.
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Sinkender AlkoholkonsumWeniger Promille, weniger Regalplatz – wie Händler ihre Sortimente umbauenImmer weniger Promille, immer mehr Druck: Die Deutschen lassen zunehmend die Finger vom Alkohol. Bleibt das so? Und wie retten Winzer, Brauer und Händler das Geschäft?
Hersteller
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So entsteht...Wie Südtiroler Speck Schritt für Schritt seinen typischen Geschmack bekommt -
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So entsteht...64 Schichten für den perfekten Aufgang – warum Blätterteig reine Präzisionsarbeit ist -
Interview mit ErnährungssoziologeConvenience ist mehr als nur schnelle Küche – warum sie oft unterschätzt wird -
Frischteig-SegmentConvenience-Teigprodukte – warum Zeitersparnis allein nicht mehr reicht
Läden
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UnangemeldetViel Technik, weniger Orientierung – so sieht es in einem modernisierten Combi ausHier zeigt die LP die ganze Vielfalt des Lebensmittelhandels: EinZufallsgenerator wählt für jede Ausgabe einen Markt aus – den die Redaktion anschließend inkognito besucht. Diesmal: Combi Verbrauchermarkt in Herford.
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UnangemeldetDiscount im gehobenen Viertel – wie Penny in Dortmund-Schüren mit Nachbarschaftsnähe und breitem Sortiment punktetHier zeigt die LP die ganze Vielfalt des Lebensmittelhandels: EinZufallsgenerator wählt für jede Ausgabe einen Markt aus – den die Redaktion anschließend inkognito besucht. Diesmal: Penny in Dortmund-Schüren.
Personalien
Warenkunde
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ProduktwissenSnackklassiker mit Umsatzgarantie – warum Leberkäse generationenübergreifend funktioniertLeberkäse oder auch Fleischkäse ist eine beliebte Brühwurstspezialität. Typisch sind seine rechteckige Form und die vielseitige Verwendung.
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Famila-Warenhausleiter im Interview„Traditionelle Angebote sind erfolgreich“ – warum Klassiker zur WM den Unterschied machenOliver Wagner vom Famila-Warenhaus in Neustadt setzt zur Fußball-WM vor allem auf bewährte Sortimente statt teurer Aktionen – und erklärt, warum zu viel Event schnell zum Verlustgeschäft wird.
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Rewe-Category-Manager im InterviewGrilltheke als Erlebnisfläche – so steigert Cross-Selling den UmsatzGeflügel legt zu, Schweinefleisch bleibt Klassiker und Grillfans setzen zunehmend auf Vielfalt statt großer Einzelstücke. Matthias Gaude von Rewe Nord erklärt im Interview, welche Produkte sich in der Grillsaison besonders gut verkaufen und wie Händler ihr Sortiment optimal inszenieren.
