Discounter-Strategie - Lidl startet erste Kampagne in Europa

Discounter-Strategie Lidl startet erste Kampagne in Europa

Lidl lanciert eine internationale Markenkampagne in 31 europäischen Ländern. Die erste Kampagne dieser Art läuft bis Ende Oktober. Der Discounter verspricht nicht nur günstige Preise, sondern auch Nachhaltigkeit und soziales Engagement.

Montag, 22. September 2025, 09:53 Uhr

Thomas Klaus

Klarer Botschaft an die Menschen: Lidl will mit seiner neuen Kampagne eine emotionale Brücke zu seinen Kunden bauen, so der Discounter. Bildquelle: Lidl

Der Discounter Lidl hat eine internationale Markenkampagne unter dem Slogan „Lidl lohnt sich.“ gestartet. Die Kampagne läuft vom 21. September bis Ende Oktober in 31 europäischen Ländern.

Kampagne umfasst verschiedene Kanäle

Mit dem Claim will Lidl mehr als nur ein Preis-Leistungs-Versprechen abgeben. Das Unternehmen sieht darin ein Leitmotiv für sein Handeln und ein Versprechen an Kunden, Mitarbeiter, Umwelt und Geschäftspartner.

Die Kampagne umfasst verschiedene Medienkanäle. Neben TV-Spots wird eine eine Online-Video-Strategie auf Youtube und in Premium-Mediatheken umgesetzt. Zusätzlich setzt der Discounter auf Social-Media-Aktivitäten, Außenwerbung und digitale Audio-Werbung.

Für jeden Kunden Zugang zu hochwertigen und nachhaltigen Produkten

Der Discounter betont: Jeder Mensch solle Zugang zu hochwertigen und nachhaltigen Produkten haben, die er sich leisten könne. Dies zeige sich in der Vielfalt der Eigenmarken, Bio-Artikeln und pflanzlichen Alternativen.

Lidl hat nach eigenen Angaben in diesem Sinne die Preise der veganen Eigenmarke Vemondo an die vergleichbarer tierischer Produkte angeglichen und will den Anteil pflanzlicher Lebensmittel bis 2030 um 20 Prozent steigern.

Lidl investiert in Klimaschutz und soziale Projekte

Neben dem Fokus auf das Sortiment hebt Lidl auch sein Engagement in den Bereichen Klimaschutz und soziale Verantwortung hervor. Ein Großteil der Filialen verfügt laut Lidl bereits über Photovoltaik-Anlagen. Zudem baut das Unternehmen sein Netz an Ladesäulen für E-Autos aus. Der Discounter unterstützt nach eigener Darstellung die Tafeln täglich mit Lebensmittelspenden und ermöglicht in Kooperation mit dem Verein „brotZeit“ ein kostenloses Frühstück für rund 20.000 Schüler an Grund- und Förderschulen.

Mit einem internen Mindestlohn von 15 Euro pro Stunde liegt Lidl nach eigenen Angaben deutlich über dem gesetzlichen Mindestlohn. Das Unternehmen betont, dass der neue Claim „Lidl lohnt sich.“ ein Versprechen für die Zukunft darstelle und die Grundlage für eine starke, zukunftsfähige Marke bilde.