Die Ferrero-Gruppe hat eine Vereinbarung zur Übernahme des US-amerikanischen Frühstücksherstellers Purely Elizabeth unterzeichnet. Das teilte der italienische Süßwarenkonzern mit. Damit baut Ferrero seine Präsenz im amerikanischen Frühstücksgeschäft weiter aus – erst 2025 hatte das Unternehmen den Cerealien-Hersteller WK Kellogg übernommen.
Purely Elizabeth wurde 2009 in Boulder im US-Bundesstaat Colorado gegründet und stellt Granola, Haferflockenprodukte und Cerealien her. Laut der Mitteilung hat das Unternehmen seinen Umsatz in den vergangenen zwei Jahren mehr als verdoppelt. Zuletzt expandierte die Marke den Angaben zufolge auch in das wachsende Proteinsegment. Gründerin und Geschäftsführerin Elizabeth Stein soll das Unternehmen auch nach der Übernahme weiterführen. Purely Elizabeth soll als eigenständige Marke innerhalb der Ferrero-Gruppe bestehen bleiben.
Giovanni Ferrero, Präsident der Ferrero International, bezeichnete die Marke in der Mitteilung als einen „tollen Gewinn für Ferrero“ und betonte, die Übernahme baue auf dem kürzlichen Kauf von WK Kellogg auf. Damit stärke Ferrero sowohl seine Präsenz im Frühstückssegment als auch im Bereich gesünderer Lebensmittel in den USA.
Ferrero stärkt Portfolio für gesundheitsbewusste Verbraucher
Lapo Civiletti, bei Ferrero zuständig für das Eiscreme- und WK-Kellogg-Geschäft, erklärte laut der Mitteilung: „Diese Übernahme steht für unsere langfristige Strategie, in wachstumsstarke Kategorien zu investieren und unsere Präsenz bei gesundheitsbewussteren Angeboten rund um das Frühstück und darüber hinaus weiter auszubauen.“ Gründerin Stein wurde mit den Worten zitiert: „Mit Ferrero haben wir ein familiengeführtes Unternehmen gefunden, das fest an das glaubt, was wir aufgebaut haben, und die enormen Chancen sieht, die noch vor uns liegen.“
Die Ferrero-Gruppe erweitert mit der Übernahme ihr Portfolio an Marken, die auf gesundheitsbewusste Verbraucher abzielen. Dazu zählen nach eigenen Angaben unter anderem Eat Natural und Fulfil in Europa, Power Crunch in Nordamerika sowie Bold Snacks in Brasilien. Der Abschluss der Transaktion wird laut Ferrero in den kommenden Monaten erwartet und steht noch unter dem Vorbehalt üblicher Genehmigungen.
