Die Fleischersatzmarke Like des Livekindly Collective hat nach eigenen Angaben einen erfolgreichen Start ihrer im März 2026 eingeführten Crunch-Produktreihe im deutschen Lebensmitteleinzelhandel verzeichnet. Alle fünf panierten Produkte seien zeitgleich in den Handel gelistet worden, teilte das Düsseldorfer Unternehmen mit.
Der Markt für gekühlten pflanzlichen Fleischersatz wächst laut der Mitteilung seit Jahresbeginn wieder und legte bis Mai 2026 zweistellig zu. Like habe sich dabei überdurchschnittlich entwickelt: Die Marke sei mit 12 Prozent stärker gewachsen als der Gesamtmarkt mit 10 Prozent und habe beim Umsatz doppelt so stark zugelegt wie der Marktführer. Das Unternehmen beruft sich dabei auf Daten des Marktforschungsunternehmens NIQ. „Wir sehen in den Daten deutlich, dass die Range nicht nur unser eigenes Wachstum beschleunigt, sondern die gesamte Kategorie belebt“, zitierte das Unternehmen Carsten van Beek, den Vertriebsleiter von Like, in der Mitteilung.
Das pflanzliche Schnitzel Like Big Crunch habe sich innerhalb von drei Monaten zum viertstärksten Produkt im Segment der klassischen pflanzlichen Schnitzel entwickelt – Eigenmarken des Handels nicht mitgerechnet. Im Tender-Segment habe sich Like den Angaben zufolge unter den drei stärksten Marken positioniert. Im Segment pflanzlicher Chunks halte Like einen Marktanteil von 56 Prozent und sei damit Marktführer. Insgesamt bezeichnete sich das Unternehmen als zweitstärkste Marke für gekühlten Fleischersatz im deutschen Lebensmitteleinzelhandel.
Like expandiert nach Österreich und in die Merkur Spiel-Arena
Seit April 2026 vertreibt Livekindly Collective einzelne Produkte der Crunch-Reihe auch über Interspar und Eurospar in Österreich. Zusätzlich listete die Düsseldorfer Merkur Spiel-Arena die Produkte in ihr Angebot ein – unter anderem bei den Robbie-Williams-Konzerten Anfang Juni. „Wir wollen Like dort sichtbar machen, wo Menschen Genuss erleben, nicht nur im Supermarktregal“, erklärte Franziska Düvel, bei Like verantwortlich für Digital und Marke, in der Mitteilung. Begleitet werde der Marktstart durch eine im Juni gestartete Kampagne, die über Social Media, Außenwerbung und Aktionen am Verkaufsort neue Zielgruppen ansprechen solle.
Like gehört seit dem Jahr 2020 zum Livekindly Collective, das pflanzliche Lebensmittel in eigenen Produktionsstätten in den Niederlanden, Schweden und Südafrika herstellt und seine Produkte nach eigenen Angaben in mehr als 40 Ländern vertreibt. Den Vertrieb im deutschsprachigen Raum steuert das Unternehmen von Düsseldorf aus. Das Sortiment umfasst den Angaben zufolge seit 2026 insgesamt 21 gekühlte Produkte.
