Nestlé Deutschland beginnt eine umfassende Werbekampagne für seine Maggi Airfryer Fixe. Das Unternehmen teilte mit, die bereits gestartete Kampagne werde unter dem Motto „Maggi & Ich. So gut zusammen“ in zwei Wellen bis Februar 2026 laufen.
18- bis 44-Jährige besonders im Fokus
Im Mittelpunkt der Kampagne stehen die neuen Maggi Airfryer Fixe für Hähnchen und Pommes sowie der neue Fajita Mix. Zusätzlich bewirbt Nestlé zwölf bestehende Produkte, die sich für die Zubereitung im Airfryer eignen. „Mit 'Maggi & Ich. So gut zusammen’ starten wir eine neue Ära der Markenkommunikation für die Volksmarke Maggi“, erklärte Michael Gassert, Head of Marketing Food DACH bei Nestlé Deutschland.
Die Kampagne richtet sich besonders an 18- bis 44-Jährige, die bereits einen Airfryer nutzen. Nestlé kombiniert dabei TV-Werbung, Online-Videos und Social-Media-Aktivitäten. Dabei wird zum Teil mit namhaften Content Creatoren und Influencern kooperiert.
Nestlé plant sehr hohe Reichweite
Erstmals wirbt Maggi auch auf der Plattform Reddit, um jüngere, digitalaffine Konsumenten anzusprechen. Ein Höhepunkt der Kampagne ist ein TV-Spot während der Halbzeitanalyse der NFL.
Von Oktober 2025 bis Februar 2026 plant Nestlé, etwa 630 Millionen Bruttokontakte zu erreichen. Ab dem 13. Oktober 2025 sollen zudem digitale Außenwerbungen in Großstädten wie Berlin, Frankfurt und München die Kampagne unterstützen.
Mit dieser Initiative reagiert Nestlé auf den Trend zum Kochen mit Airfryern. Das Unternehmen positioniert Maggi als modernen Kochbegleiter für den Alltag. Ob die Kampagne den erhofften Erfolg bringt und wie Verbraucher sie aufnehmen, bleibt abzuwarten.
