Kaufland möchte die Verbraucher deutlicher auf die Frische-Produkte in seinem Sortiment hinweisen. Das Herzstück einer neuen Kampagne bildet ein bildstarker Spot, der im TV sowie auf allen relevanten Online-Plattformen zu sehen ist.
In Großaufnahmen rückt die Kamera die Vielfalt direkt in den Regalen in den Fokus. Ob Obst und Gemüse, Fleischspezialitäten, Molkereiprodukte oder Backwaren aus dem Backshop – die Bilder sollen die Frische für den Zuschauer durch den Bildschirm greifbar machen.
Ohrwurm für den Soundtrack
Für den Soundtrack setzt Kaufland auch bei dieser Kampagne auf einen Ohrwurm: Zu hören ist eine auf „Richtig frisch“ abgewandelte Version von „Live is Life“ der österreichischen Band Opus. Die Spots sind Teil einer 360-Grad-Kampagne, die im TV, in der Filiale, im Prospekt, im Radio, auf Plakaten und digital, auch auf Social Media, bis Ende November ausgespielt wird.
Christoph Schneider, Geschäftsführer Marketing bei Kaufland, erläutert: „Wir bei Kaufland leben Frische – und das in einer enormen Bandbreite von der Obstabteilung bis zum Kühlregal. Die neue Kampagne rückt genau diese Kompetenz erneut in den Mittelpunkt. Wir machen damit deutlich, dass erstklassige Qualität bei uns kein Zufall ist, sondern ein tägliches Versprechen, auf das sich unsere Kunden voll und ganz verlassen können.”
