Der Teehersteller Teekanne bündelt sein Trade- und Shopper Marketing in Deutschland ab sofort bei der Agentur G.V.K. Dies teilte das Unternehmen mit. Die Agentur übernimmt die Konzeption und Umsetzung von Shopper Promotion, Zweitplatzierungen, Material am Point of Sale, Fachhandelsanzeigen sowie Messeauftritte im Lebensmitteleinzelhandel.

Der Entscheidung ging nach Angaben von Teekanne ein strukturierter Auswahlprozess voraus. Dieser beinhaltete ein Testprojekt im Bereich Shopper Promotion. Teekanne will die Markeninszenierung am Point of Sale stärker auf Aktivierung, Performance und Handelsanforderungen ausrichten, wie es in der Mitteilung heißt.

„Mit G.V.K. haben wir uns bewusst für eine Agentur entschieden, die über eine ausgewiesene Marken-Expertise im Trade- und Shopper Marketing verfügt und Shopper-Aktivierung ganzheitlich denkt“, zitierte das Unternehmen Christian Exner Arizaga, Head of Marketing von Teekanne, in der Mitteilung. Der Anspruch sei es, die Marke am Point of Sale wirkungsvoller und kanalübergreifend zu inszenieren.

G.V.K. soll Marke mit Shopper-Insights ausbauen

Der Point of Sale bleibt für Teekanne den Angaben zufolge ein zentraler Touchpoint zur Generierung von Kaufimpulsen und zur Stärkung der Markenpräsenz im Handel. In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Marktumfeld setzt das Unternehmen dabei auf die spezialisierte Expertise der Agentur, wie es weiter heißt.

Christoph Brickwedde, Geschäftsführer von G.V.K., äußerte sich ebenfalls zur Zusammenarbeit. „Gemeinsam wollen wir die Marke im Handel mit neuen Impulsen, fundierten Shopper-Insights und starken POS-Konzepten strategisch ausbauen und Shopper sowie Handel aktivieren“, zitierte Teekanne Brickwedde in der Mitteilung. Nach eigenen Angaben ist Teekanne Marktführer im Bereich Tee in Deutschland.