Die ostdeutsche Traditionsmarke Vita Cola verzeichnet einen Trend zu zuckerfreien Erfrischungsgetränken. Während der Absatz von traditionell gezuckerter Cola in Ostdeutschland zurückgeht, wächst das zuckerfreie Segment stark, teilte das Unternehmen mit. „Es gibt einen Trend zu bewussterem Konsum“, sagte eine Sprecheirn der Marke der Thüringer Waldquell Mineralbrunnen aus Schmalkalden. Zuckerfreie Cola und andere zuckerfreie Erfrischungsgetränke machen den Angaben zufolge aber immer noch nur einen kleinen Teil des gesamten Absatzes aus.
Insgesamt verkaufte Vita Cola im vergangenen Jahr 100,1 Millionen Liter Erfrischungsgetränke. Das entspricht einem leichten Absatzplus von 0,3 Prozent. Zu Umsatz und Gewinn macht die Marke keine gesonderten Angaben.
Seit rund anderthalb Jahren vermarktet Vita Cola nach eigenen Angaben auch in Westdeutschland aktiv. Dort sind die verschiedenen Sorten in immer mehr Märkten erhältlich. Das sei auch der Treiber für das aktuelle leichte Wachstum und kompensiere die Absatzrückgänge im Osten, teilte das Unternehmen mit. Seit Jahresbeginn gibt es die Cola mit Zitrusgeschmack im Westen den Angaben zufolge auch in der Dose, was im Cola-Markt aktuell sehr angesagt sei.
Ziel für das laufende Jahr sei, die Marktstärke im Osten zu untermauern und im Westen weiterzuwachsen, hieß es weiter. Die vier zuckerfreien Sorten sollen demnach ein noch stärkeres Gewicht bekommen. Insgesamt vertreibt das Unternehmen über die Marke Vita Cola 15 alkoholfreie Erfrischungsgetränke: vier Cola-Sorten, ein Cola-Orangen-Mix, acht Limonaden und zwei Energy-Drinks.
