Der Berliner Kindersnackhersteller Erdbär bekommt einen neuen Geschäftsführer. Frederic Haas übernimmt im Februar 2026 die Leitung des Unternehmens, das die Marke Freche Freunde vertreibt. Haas folgt auf Anna Brunstein und Caspar Hoffmann, die das Unternehmen auf eigenen Wunsch verlassen.

Haas war zuvor Schweizer Country Manager von Hero

Haas kommt aus der Schweizer Hero-Gruppe, zu der Erdbär seit 2018 gehört. Zuletzt leitete er als Country Manager das Schweizer Geschäft von Hero. Zur Hero-Gruppe zählen neben Freche Freunde auch Marken wie Corny oder Schwartau. „Ich freue mich sehr, Teil eines großartigen Teams zu sein, in dem jede und jeder dazu beiträgt, den Markt für Baby- und Kindernahrung immer wieder mit neuen Konzepten voranzubringen“, sagte Haas.

Erdbär beschäftigt nach eigenen Angaben rund 90 Mitarbeiter und arbeitet in einem selbstorganisierten Modell ohne klassische Hierarchien. Das Unternehmen bietet mehr als 100 Produkte für Babys, Kita- und Schulkinder an. Die Produkte sind in acht Ländern erhältlich.

Erdbär plant Ausbau des Snack-Angebots

Das Unternehmen will im Jahr 2026 das Snack-Angebot für ältere Kinder ausbauen. „Mein Ziel ist es, gemeinsam mit dem Erdbär-Team das nächste Wachstums-Kapitel zu schreiben und die Kategorie der Kinder-Snacks stärker denn je weiterzuentwickeln“, so Haas.

Erdbär brachte vor 15 Jahren mit der Marke Freche Freunde den Quetschbeutel in die deutschen Regale. Das Unternehmen wurde 2010 gegründet und gehört nach eigenen Angaben zu den am schnellsten wachsenden Anbietern im Kindersnack-Segment. Zu Erdbär gehören heute die Marken Baby Freche Freunde, Freche Freunde und Freche Freunde Kids.