Das Startup Hye hat Insolvenz angemeldet. Zum Insolvenzverwalter wurde Max Liebig aus München ernannt. Trotz der Unterstützung durch die Influencerin Cathy Hummels und einer Beteiligung der Brauerei Warsteiner konnte sich das junge Unternehmen finanziell nicht behaupten. Ungeachtet der Produktidee und der Aufmerksamkeit durch bekannte Namen scheiterte das Unternehmen am Markt.
Produkte bei Edeka, Globus und Rewe
Cathy Hummels und Andre Klan, ehemaliger Finanzchef des Food-Startups Little Lunch, gründeten Hye im Jahr 2021. Das Startup entwickelte funktionale Getränke. Die mit Vitaminen und Nahrungsergänzungsmitteln angereicherten Produkte waren unter anderem bei Edeka, Globus und Rewe erhältlich.
Klan hielt zuletzt 55 Prozent der Anteile. Seit 2023 bildeten die Gründer von Little Lunch, Daniel und Denis Gibisch, die Geschäftsführung. Im selben Jahr erreichte die Verbraucherschutzorganisation Foodwatch eine Abmahnung gegen Hye wegen irreführender Gesundheitswerbung.
Beteiligung von Warsteiner war kein Erfolg
Die 29 Prozent umfassende Beteiligung von Warsteiner über ihr Inventmentstandbein H.C. New Ventures galt anfangs als Zeichen für das Potenzial des Startups. Das Traditionsunternehmen wollte seit 2022 mit Hye im Bereich der funktionalen Getränke Fuß fassen. Dieses Engagement war Teil einer breiteren Diversifizierungsstrategie des damaligen Warsteiner-Chefs Helmut Hörz. Die Insolvenz zeigt jedoch, dass selbst die Unterstützung etablierter Unternehmen den Erfolg nicht garantiert.
