Aktuelle Erhebungen des GfK Consumer Scans belegen, dass im Gegensatz zu Nonfood-Produkten die Käuferreichweite bei Gütern des täglichen Bedarfs im Internet gering ist. Etwa jeder zehnte Bundesbürger hat in den zurückliegenden zwölf Monaten Fast Moving Consumer Goods (FMCG) online geordert.