Edeka führt eine neue Eigenmarke für regionale Produkte ein. Die Marke mit dem Namen Edeka Regional löst mehrere bisher verwendete Kennzeichnungen ab, wie das Unternehmen mitteilte. Dazu zählen die Marke Edeka Heimatliebe sowie regional genutzte Marken wie Mein Land. Die Umstellung erfolgt schrittweise über alle Warenbereiche hinweg in den Märkten von Edeka und Marktkauf.
Erste Obst- und Gemüseartikel wie Kernobst, Salate, Möhren, Gurken, Pilze oder Spargel sind nach Angaben von Edeka bereits in mehreren Regionen erhältlich. Weitere heimische Produkte sollen in den kommenden Wochen folgen. Die neue Marke soll Produkte aus regionaler Erzeugung sichtbarer machen und deren Wertschätzung fördern, teilte das Unternehmen mit.
Den Angaben zufolge wird der überwiegende Teil der Artikel über das Regionalfenster lizenziert. Teilweise tragen die Produkte auch staatliche Siegel wie Geprüfte Qualität Bayern oder Geprüfte Qualität NRW. Die Region kann als kulturelle Region wie Norddeutschland, Rheinland oder Franken definiert sein oder auch als Bundesland. Optional kann sie durch Angabe einer Subregion wie Altes Land oder eines konkreten Landkreises weiter spezifiziert werden.
Edeka orientiert sich an Ortsschildern
Das Verpackungsdesign zeigt einen blauen Header, der die Dachregion benennt. Der gelbe Farbton des Etiketts orientiert sich an der Farbgebung von Ortsschildern. „Regionalität ist für uns mehr als ein Angebot – sie ist Ausdruck unserer Verantwortung gegenüber Menschen, Regionen und der heimischen Landwirtschaft“, zitierte das Unternehmen Markus Mosa, Vorstandsvorsitzenden der Edeka Zentrale, in der Mitteilung. Bereits vor einigen Monaten hatte Edeka ein Konzept mit dem Claim Von Herzen regional eingeführt.
Edeka zählt zu den Schwergewichten im deutschen Lebensmitteleinzelhandel und erzielte im Jahr 2024 mit rund 10.900 Märkten und rund 413.000 Mitarbeitern einen Umsatz von 75,3 Milliarden Euro. Rund ein Drittel des Sortiments stammt nach Angaben des Unternehmens traditionell aus regionaler oder lokaler Erzeugung.
