Der Spirituosenhersteller Mast-Jägermeister hat im neuen Terminal 3 des Frankfurter Flughafens eine Marken- und Erlebnisfläche eröffnet. Die Installation läuft für ein Jahr und zählt nach Angaben des Unternehmens zu den bislang umfangreichsten Travel-Retail-Aktivitäten von Jägermeister. Das Unternehmen arbeitet dabei mit Gebr. Heinemann und Frankfurt Airport Retail zusammen.
Travel Retail als Wachstumsmarkt
Der globale Travel Retail entwickelte sich in den vergangenen Jahren zu einem der wichtigsten Wachstumsmärkte für Jägermeister, wie das Unternehmen mitteilte. Der Kanal ist nach Deutschland und den USA mittlerweile der drittgrößte Markt des Unternehmens. Zudem gewinnt er als internationale Plattform für Markeninszenierung und Konsumentenansprache an Bedeutung.
Die Erlebnisfläche befindet sich am Eingang von Pier J und soll innerhalb von zwölf Monaten bis zu fünf Millionen internationale Reisende erreichen. Das Konzept verbindet Retail, digitale Interaktion und Markenstorytelling.
Installation gliedert sich in zwei Bereiche
Die Installation gliedert sich in zwei Bereiche: „Destination Jäger“ spricht Besucher mit interaktiven Elementen wie einer großflächigen LED-Installation und einem KI-gestützten Fotoerlebnis an. „Destination Meister“ widmet sich der Herkunft der Marke sowie ihrem Einfluss auf Kultur, Nachtleben und Lifestyle weltweit. Ergänzt wird das Erlebnis durch Produktverkostungen sowie ein kuratiertes Retail-Angebot. Darunter sind Travel-Retail-Exklusivprodukte, Limited Editions und Merchandise-Artikel.
Jägermeister setzt auf Aufmerksamkeit und Markenbindung
„Hier trifft Retail auf Markenerlebnis: Die Fläche ist darauf ausgelegt, Aufmerksamkeit zu erzeugen und Menschen aktiv mit unserer Marke zu verbinden“, sagte Tobias Witte, Vice President Global Travel Retail bei Jägermeister. Mit dem Pop-up schaffe man eine starke Präsenz in einem hochkompetitiven Umfeld und biete internationalen Reisenden ein unverwechselbares Erlebnis.
Die Entscheidung für den Standort Frankfurt fiel bewusst, wie das Unternehmen mitteilte. Als eines der bedeutendsten internationalen Luftverkehrsdrehkreuze Europas verbindet der Flughafen Reisende aus aller Welt. Das neue Terminal 3 bietet ein modernes Premiumumfeld, in dem Marken neue Formen der Konsumentenansprache erproben können. Unterstützt wird die Aktivierung durch eine gestaffelte Medienpräsenz entlang der gesamten Passagierreise – von der Abflughalle über den zentralen Retail-Bereich bis hin zu den Gates.
