Die Grundlagen sollten wie im Koalitionsvertrag vereinbart bis zum kommenden Jahr geschaffen werden. Dann brauche unter anderem die Gesetzgebung noch einige Zeit. Das Logo, das Bauern freiwillig nutzen können, soll höhere Standards wie mehr Platz im Stall erkennbar machen. Klöckners Vorgänger Christian Schmidt (CSU) hatte Kriterien für das Label vorgestellt, es bis zur Bundestagswahl aber nicht mehr umgesetzt. Im Handel sind schon Kennzeichnungen gestartet worden, auch der Bauernverband hat eigene Vorschläge gemacht.