Das Beratungsunternehmen Globeone hat die Zukunftsfähigkeit von zahlreichen Unternehmen und Marken untersucht. Dabei erreichte dm einen Spitzenwert.
Globeone ist eine Managementberatung für Transformationsstrategie, Marke und Kommunikation mit Sitz in Köln. Seit 2019 hat sie insgesamt sechsmal die Studie Purpose Readiness Index erhoben, die in diesem Jahr erstmals „Future Readiness Index“ heißt. Für die aktuellen wurden mehr als 5.800 Teilnehmer im ersten Quartal 2026 nach 30 zukunftsrelevanten Aspekten für 158 Unternehmen und Marken befragt.
Weniger als die Hälfte zukunftsfähig
Die Studie misst die wahrgenommene Zukunftsfähigkeit einer Marke auf drei Dimensionen: „gesellschaftliche Akzeptanz“ – verantwortungsvolles Handeln und ein positiver Beitrag zu Gesellschaft und Umwelt, „Leistungsstärke“ – Innovations- und Anpassungsfähigkeit, und „emotionale Zukunftsfähigkeit“ – zukunftsgerichtetes Vertrauen und emotionale Verbundenheit.
Insgesamt gilt laut Index weniger als die Hälfte der großen deutschen Marken und Organisationen derzeit als zukunftsfähig. Nur zwölf Prozent der untersuchten Marken nehmen die Befragten als „Top-Performer“ wahr. 38 Prozent gelten als „überwiegend zukunftsfähig“, während das breite Mittelfeld, nämlich 44 Prozent, von Bürgern nur als „teilweise zukunftsfähig“ betrachtet wird.
